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廣東省民政廳

2021年，在省委和省政府高度重視、民政部有力指導(dǎo)下，廣東民政系統(tǒng)堅(jiān)守福利彩票人民性、國家性、公益性，著力推進(jìn)福彩事業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展。截至11月底，全省福利彩票銷售額達(dá)145.21億元，繼續(xù)保持全國第一；籌集公益金45.14億元，籌集率創(chuàng)12年來新高，為支持基本民生保障、扎實(shí)推動(dòng)共同富裕作出積極貢獻(xiàn)。

一、堅(jiān)持“穩(wěn)”字當(dāng)頭，厚植高質(zhì)量發(fā)展根基。以對黨忠誠、以人民為中心為價(jià)值取向，把握穩(wěn)中求進(jìn)、以穩(wěn)促進(jìn)的工作基調(diào)，守牢安全合規(guī)底線，實(shí)現(xiàn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。一是把準(zhǔn)發(fā)展方向。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于民政工作和彩票工作重要指示批示精神，切實(shí)加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，確保福彩工作正確方向。《廣東省民政事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確“推動(dòng)福利彩票事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展”目標(biāo)。二是防范發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)研判，強(qiáng)化規(guī)范管理，確保健康安全。圍繞市場運(yùn)行管理，完善10多項(xiàng)制度，促規(guī)范管理；圍繞銷售場所經(jīng)營，出臺分級管理辦法，促分類提質(zhì)；圍繞差異化管理，推動(dòng)銷售場所優(yōu)化結(jié)構(gòu)和布局，促良性競爭；壓實(shí)防疫責(zé)任，全省各級福彩機(jī)構(gòu)和銷售場所均未發(fā)生疫情。三是突破發(fā)展瓶頸。面對彩票市場變局，把“穩(wěn)就業(yè)”、“保市場”擺在重中之重。針對彩民反饋問題，啟動(dòng)福彩智慧屏系統(tǒng)，優(yōu)化開獎(jiǎng)號碼展示。針對網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營困難，省市兩級安排3200多萬元實(shí)施銷售激勵(lì)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“以賽代補(bǔ)、以獎(jiǎng)代補(bǔ)”。針對隊(duì)伍能力提升需求，組建內(nèi)部培訓(xùn)師師資庫，創(chuàng)新線上培訓(xùn)模式，提升福彩發(fā)展軟實(shí)力。

二、堅(jiān)持“優(yōu)”字貫穿，激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展活力。永葆“闖”的精神、“創(chuàng)”的勁頭和“干”的作風(fēng)，從產(chǎn)品、渠道、營銷入手推進(jìn)福彩事業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)存量優(yōu)化、增量崛起、質(zhì)量提升。一是優(yōu)化游戲組合。以提高公益性、增強(qiáng)娛樂性、降低博弈性為原則，著力構(gòu)建均衡互補(bǔ)的游戲組合。對“快樂8”新游戲，打造站點(diǎn)7426個(gè)，銷量迅速增長。對傳統(tǒng)游戲，確立“雙色球健康發(fā)展、即開票快速發(fā)展、3D煥新發(fā)展”的思路，推動(dòng)大中小盤規(guī)模互補(bǔ)、開獎(jiǎng)周期快慢互補(bǔ)、全國與地方游戲品牌互補(bǔ)。二是優(yōu)化銷售渠道。堅(jiān)持分類分級，優(yōu)化設(shè)立規(guī)模行業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、連鎖渠道和社會(huì)網(wǎng)點(diǎn)超1000個(gè)，形成“專營為骨干、兼營為補(bǔ)充、戶外銷售亭為特色”的多元銷售格局。推進(jìn)福彩進(jìn)駐“美宜佳”等全國性便利店，初步形成“+彩票”業(yè)態(tài)融合態(tài)勢，以行業(yè)合作提升兼營渠道規(guī)模和質(zhì)量，推動(dòng)銷售渠道轉(zhuǎn)型發(fā)展。三是優(yōu)化產(chǎn)品營銷。注重“疊加效應(yīng)”，配合全國營銷活動(dòng)，投入1700萬元配套4個(gè)項(xiàng)目，做到步調(diào)一致、同向發(fā)力。注重時(shí)間節(jié)點(diǎn)，抓住節(jié)假日和彩票銷售淡季，投入近8000萬元開展區(qū)域性營銷宣傳活動(dòng)，有效活躍彩票市場。

三、堅(jiān)持“正”字托底，深化高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵。把責(zé)任彩票理念貫穿福彩事業(yè)發(fā)展全過程，傳播核心價(jià)值，塑造公益品牌，提升社會(huì)形象，推進(jìn)福利彩票向更注重社會(huì)責(zé)任和綜合效益的內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。一是注重資金投向。堅(jiān)持“取之于民、用之于民”原則，恪守“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”發(fā)行宗旨，2021年中央和省級安排福彩公益金1.94億元支持老年人福利、兒童福利等項(xiàng)目，讓民政服務(wù)對象尤其是特殊群體共享福彩事業(yè)發(fā)展成果。二是注重公益宣傳。推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合，構(gòu)建宣傳矩陣，探索面向年輕群體的新型宣傳，開展“廣東福彩公益善行”、“福彩育苗計(jì)劃”等項(xiàng)目，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興，講好福彩故事，傳播公益形象。三是注重品牌建設(shè)。在銷售網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)福彩愛心驛站，創(chuàng)新“公益+娛樂”，把福彩店開進(jìn)廣州超級文和友商場，積極塑造“為民、責(zé)任、陽光”形象，成為年輕人爭相打卡的網(wǎng)紅點(diǎn)，提升福彩品牌影響力。