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首頁本報(bào)記者 姜雪芹
“送你一朵小紅花”雙色球主題營銷活動(dòng)、“福從天降”福利派發(fā)活動(dòng)、“青春有我·為夢(mèng)造福”跨界營銷活動(dòng)，“福運(yùn)糕”“福寶”等福彩文創(chuàng)產(chǎn)品，還有“福彩公益行”“福彩微電影”“福彩列車”……2022年，太多的福彩主題活動(dòng)與福彩創(chuàng)意，給我們留下深刻印象。
回望這一年，全國福彩系統(tǒng)強(qiáng)化品牌建設(shè)和責(zé)任營銷，創(chuàng)新思路舉措，策劃了一個(gè)又一個(gè)有益有趣的活動(dòng)，讓福利彩票走進(jìn)大眾生活，讓福彩公益成為一種新時(shí)尚。
公益營銷
營造全民可公益氛圍
公益是福利彩票的靈魂。在城市鄉(xiāng)村每一個(gè)需要幫助的角落，幾乎都有福彩公益金溫暖、堅(jiān)強(qiáng)的力量。2022年，全國福彩系統(tǒng)積極將福彩公益理念融入營銷宣傳活動(dòng)中，進(jìn)一步提升福彩公益品牌形象，營造全民可公益的氛圍。
2022年8月18日至9月6日，一場 “送你一朵小紅花”雙色球主題營銷活動(dòng)在全國開展，引導(dǎo)社會(huì)公眾積累陽光值、捐贈(zèng)花朵，幫助兒童福利機(jī)構(gòu)的孩子實(shí)現(xiàn)心愿，助其夢(mèng)想開花。這是中國福利彩票發(fā)行管理中心第二年開展雙色球主題營銷活動(dòng)，在內(nèi)容策劃、傳播路徑等多方面都進(jìn)行了升級(jí)和創(chuàng)新。
寧夏兒童福利院在活動(dòng)中獲得購彩者送出的12萬余朵小紅花。這些小紅花帶著滿滿愛意，化作孩子們喜愛的音像圖書、文體用品和游藝設(shè)施。看到禮物，在院的孩子們格外興奮，有的表示長大要當(dāng)消防員，去救火救災(zāi);還有的說長大要當(dāng)醫(yī)生，幫助有需要的人祛除病痛。
活動(dòng)選送的其他兒童福利機(jī)構(gòu)也相繼收到愛心物資。廣東省陽江市社會(huì)福利院收到多功能餐椅、毛毯、保溫杯、繪本、文具等兒童用品，廣西壯族自治區(qū)玉林市兒童福利院收到空調(diào)、牛奶、愛心書包等物資，山西省太原市兒童福利院收到冰壺、乒乓球臺(tái)、跳繩、籃球、兒童室內(nèi)單杠等文體用品和健身器材，上海市兒童福利院收到10臺(tái)掛壁式消毒機(jī)，河南省葉縣社會(huì)福利中心收到價(jià)值5萬元的愛心物資……為配合活動(dòng)開展，湖北省福彩中心對(duì)全省16家兒童福利機(jī)構(gòu)進(jìn)行捐贈(zèng)。
這一年，各地福彩機(jī)構(gòu)也策劃了豐富多彩的營銷宣傳活動(dòng)。天津市福彩中心攜手廣播電臺(tái)開展了三季“福從天降”活動(dòng)，主持人化身“福利派發(fā)官”，前往福彩公益金資助項(xiàng)目、福彩銷售站點(diǎn)等進(jìn)行現(xiàn)場采訪和福利派發(fā)，以線上線下融合的形式傳播福彩公益理念。
福建省福彩中心策劃“福彩公益行·尋找心動(dòng)色彩”主題活動(dòng)。在龍巖站活動(dòng)現(xiàn)場，“紅、橙、綠、藍(lán)”四扇心形門上，一幅幅照片直觀展示了福彩公益金資助的精彩瞬間;打卡環(huán)節(jié)的“公益小屋”循環(huán)播放著公益視頻，介紹福利彩票35年走過的公益路;活動(dòng)夜場的歌舞演出、福彩知識(shí)問答、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，更是將“心動(dòng)”氛圍燃到極致。
江蘇省福彩中心策劃“為愛定制 相約七夕”主題活動(dòng)，在傳統(tǒng)七夕節(jié)當(dāng)天為省內(nèi)各婚姻登記中心預(yù)約登記的5002對(duì)新人送上鮮花和“東方6+1”彩票。浪漫的氣息里，融入了濃濃的愛意。
沉浸式體驗(yàn)
傳播更具魅力的福彩文化
2022年中秋夜，廣西福彩中心開展“好運(yùn)十倍贏汽車”暨“好運(yùn)村濱江露營節(jié)”活動(dòng)，提供免費(fèi)沉浸式露營體驗(yàn)、場景體驗(yàn)，讓更多市民走近福彩、了解福彩、體驗(yàn)福彩。
打造沉浸式體驗(yàn)是探索讓更多市民與福利彩票建立情感共鳴、傳播福彩文化的有益嘗試。2022年，各地福彩機(jī)構(gòu)著力營造多元沉浸消費(fèi)新場景，創(chuàng)造更適合購彩者特別是年輕人的“福潮”體驗(yàn)方式。
重慶市福彩中心在“公益福彩·幸福校園”項(xiàng)目中創(chuàng)設(shè)“一張彩票，一次公益投票權(quán)”互動(dòng)模式，公眾購買在重慶銷售的任意一款福彩電腦票，通過掃描重慶福彩APP或微信小程序投票頁面二維碼，即可為項(xiàng)目擬資助學(xué)校投票助力，投票數(shù)將決定學(xué)校可獲得的公益金額度。這讓公眾買彩票的善意行為與福利彩票“取之于民、用之于民”的社會(huì)承諾高度契合，讓福彩公益金使用更加透明。
湖南省長沙市福彩中心啟動(dòng)“福彩新意‘福運(yùn)糕’”公益活動(dòng)，推出福彩美食文創(chuàng)產(chǎn)品——“福運(yùn)糕”。這是一款綠豆糕點(diǎn)，諧音“福運(yùn)高”，有著“福有好運(yùn)步步高”的美好寓意。一經(jīng)推出，就引起廣泛關(guān)注，成為業(yè)界的“網(wǎng)紅”，給購彩者帶來福彩文創(chuàng)與解暑美食的跨界新體驗(yàn)。
長沙福彩還在全市17家“福潮”商場店開展“福彩單身liang，陪你不孤單”主題活動(dòng)，推出的福彩“單身liang”專屬禮包受到年輕購彩者熱捧。
不僅如此，2022年各地福彩機(jī)構(gòu)還借助直播平臺(tái)、跨界展示等，打造“福潮”范，為公眾呈現(xiàn)更加年輕化、時(shí)尚化的“青春福彩”品牌形象。
安徽省福彩中心相繼開展“刮刮樂，益起來”活動(dòng)、“福彩生日趴，刮刮樂開花”主題活動(dòng)、“百店聯(lián)動(dòng)，皖美造福”即開票直播互動(dòng)活動(dòng)，與公眾一同見證即開票即買、即刮、即中、即兌的全過程。
山東福彩聯(lián)合星巴克開展“青春有我·為夢(mèng)造福”跨界營銷活動(dòng)，在寫字樓、商業(yè)綜合體等地向社會(huì)公眾贈(zèng)送咖啡和雙色球彩票，在職場年輕人中打造了一場怦然“星”動(dòng)的驚喜之旅，引發(fā)百萬人次線上轉(zhuǎn)發(fā)傳播。
湖南福彩亮相2022湖南汽車展覽會(huì)暨長沙市汽車消費(fèi)節(jié)，吸引了許多市民前來體驗(yàn)。現(xiàn)場，伴著中獎(jiǎng)的驚喜，福彩文化的魅力更加深入人心。第一次體驗(yàn)福彩刮刮樂的市民李先生看過公益展板和公益墻后，驚嘆：“小小的彩票竟然有這么大的能量。”
品牌升級(jí)
引領(lǐng)“隨手公益”新時(shí)尚
在完成籌集彩票公益金使命的同時(shí)，全國福彩系統(tǒng)還創(chuàng)新品牌宣傳，提升品牌形象。
2022年，福建福彩對(duì)品牌理念、品牌形象等進(jìn)行全面升級(jí)，并通過發(fā)布會(huì)向公眾詮釋品牌宣言——“福建福彩·拉近幸福的距離”的理念與內(nèi)涵，希望連接起幫助者、受助者等群體，形成人與人之間的暖心交流與幸福共筑。同時(shí)，其全新打造的品牌IP吉祥物“福鹿獸”亮相。未來，這只活潑可愛、象征吉祥與好運(yùn)的小鹿，將以傳遞“拉近幸福的距離”理念為使命，讓更多人感受“隨手公益”的魅力。
江蘇福彩開展吉祥物征集活動(dòng)，從收到的77件參賽作品中，評(píng)選出一等獎(jiǎng)1件、二等獎(jiǎng)3件、三等獎(jiǎng)6件。這些吉祥物都有特別的意義和美好的寓意，以一等獎(jiǎng)“蘇小錦”為例，它以“錦鯉”為原型，創(chuàng)意靈感來源于江蘇跨江海、湖泊多的地理文化，寓意吉祥如意、紅運(yùn)當(dāng)頭。
四川福彩設(shè)計(jì)推出形象大使“福寶”。這是一個(gè)高科技裝備的小娃娃，頭部是大紅色“感應(yīng)頭盔”，執(zhí)行任務(wù)的時(shí)候會(huì)發(fā)出金色的提示光;耳邊戴著的白色“希望耳機(jī)”，可以聆聽大家的愿望。其將運(yùn)用到彩票銷售站、即開票銷售專柜，也會(huì)出現(xiàn)在福彩公益活動(dòng)中。
這一年，各地福彩機(jī)構(gòu)還特別重視項(xiàng)目和活動(dòng)品牌化，以暖心行動(dòng)詮釋福彩公益理念、擦亮福彩文化底色。如山東福彩打造“即刻造福”品牌，在開展活動(dòng)時(shí)鮮明地冠以“即刻造福”，使活動(dòng)更具辨識(shí)度和品牌特色;杭州福彩接續(xù)打造“福彩暖萬家”公益品牌，投入250萬元市級(jí)福彩公益金，資助困難家庭1250戶(人)，在聚大愛、惠民生、助共富中貢獻(xiàn)福彩力量。
這一年，全國首部福彩公益微電影《星光》在廣東深圳首映，通過“扶老”“助殘”“救孤”“濟(jì)困”四個(gè)篇章的福彩受助者真實(shí)故事，向社會(huì)公眾輸出福利彩票的公益理念與文化。
這一年，“中國福利彩票”高鐵專列再擴(kuò)容，開通上海、沈陽等地始發(fā)福彩冠名列車。至此，全國開通的“中國福利彩票”高鐵專列達(dá)7組，覆蓋了以北京、上海、成都、廣州、烏魯木齊和哈爾濱、沈陽為中心的400余個(gè)城市，讓“公益隨處可見、隨手實(shí)現(xiàn)”的愿望在“中國速度”的助力下奔向祖國四面八方。
這一年，中國福利彩票發(fā)行管理中心還舉辦福利彩票開獎(jiǎng)工作培訓(xùn)暨“陽光開獎(jiǎng)”業(yè)務(wù)交流會(huì)，著力為公眾呈現(xiàn)公平、公正、公開的陽光福彩。
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