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首頁本報記者 周 亮
聚焦本地鄉(xiāng)村振興,，聚集地方慈善組織,，聚合百姓鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情。7月27日至29日,，由陜西省慈善協(xié)會主辦，陜西省委文明辦,、省民政廳,、省鄉(xiāng)村振興局作為指導(dǎo)單位，騰訊公益慈善基金會(以下簡稱騰訊公益)提供支持的“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動上線,，推介的300多個公益項目涉及鄉(xiāng)村振興,、一老一小、扶危助困等多個領(lǐng)域,。騰訊公益提供了包括配捐資金,、宣傳推廣、能力提升等在內(nèi)的一攬子支持,，旨在推動陜西構(gòu)建高質(zhì)量,、可持續(xù)的公益生態(tài)。
據(jù)悉,，“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”是繼4月“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”,、5月“首屆湖北數(shù)字公益節(jié)”后，騰訊公益支持的又一個區(qū)域?qū)龌ヂ?lián)網(wǎng)募捐活動,。
聚焦地域特點 構(gòu)建公益生態(tài)
好的土壤,，只有配以健康的生態(tài)環(huán)境，才能帶來蓬勃向上,、強大持久的生命力,。三秦大地便是這樣一片適合公益慈善事業(yè)發(fā)展的沃土。
“陜西省委,、省政府歷來重視公益慈善事業(yè),，將其作為落實習(xí)近平總書記寄予陜西高質(zhì)量發(fā)展厚望的重要方面之一，作為鄉(xiāng)村振興,、推動共同富裕的重要抓手之一,，在政策支持、發(fā)展培育,、輿論引導(dǎo)方面為公益慈善事業(yè)營造了良好的成長氛圍,。”陜西省慈善協(xié)會副會長趙浩義介紹,，在這樣的背景下，陜西公益慈善事業(yè)快速健康發(fā)展,，僅在脫貧攻堅的8年時間里,，就募集款物價值45.8億元，實施了千余個產(chǎn)業(yè),、教育,、健康、消費扶貧項目。
2015年,，騰訊公益聯(lián)合國內(nèi)多家公益慈善組織,、愛心企業(yè)共同發(fā)起的“99公益日”，讓陜西公益慈善事業(yè)看到了發(fā)展的新方向,、新圖景,。“從那時起,，我們便把數(shù)字公益作為慈善募集的新業(yè)態(tài),，并組建了專門團隊開展網(wǎng)絡(luò)慈善工作?！壁w浩義說,。
就這樣，在這片古老的三秦沃土上,，現(xiàn)代公益模式發(fā)展勢如破竹,。“從騰訊公益平臺的數(shù)據(jù)來看,，陜西的善款金額,、捐贈人次等數(shù)據(jù)一直穩(wěn)居全國前列?！彬v訊公益秘書長葛燄介紹,，過去3年，陜西省600多家本土公益組織發(fā)起了4000多個公益項目參與騰訊公益平臺的互聯(lián)網(wǎng)籌款,，累計籌集12億余元,。“因此,，騰訊公益在今年首次創(chuàng)新推出區(qū)域?qū)龌顒雍?，就非常期待與陜西合作?！备馃鹫f,。
騰訊公益平臺運營負責(zé)人余和謙介紹：“目前，‘99公益日’已成為中國參與人數(shù)最多,、影響力最廣的全民公益活動,，但我們希望把一年一度的公益嘉年華升級為可持續(xù)、長效常態(tài)的公益共創(chuàng),?！眳^(qū)域?qū)龌顒邮且粋€“引子”，它因地制宜,，不但能夠吸引本地企業(yè)和公眾更多參與,、持續(xù)關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展,，還能倒逼公益慈善組織在熟人社會的監(jiān)督下進一步提升透明度和執(zhí)行力，構(gòu)建高質(zhì)量,、可持續(xù)的公益生態(tài),。
為助力“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動，騰訊公益提供了5000萬元資金,，對公眾捐贈部分給予不定比例的實時配捐,，提供2000萬元用于宣傳推廣，以及500萬元的“益企種花”計劃激勵金和500萬元的企業(yè)激勵廣告,。陜西省慈善協(xié)會也安排了900萬元對農(nóng)村防疫和關(guān)愛退役軍人項目予以定向配捐,。“我們雙方希望借助區(qū)域?qū)龌顒?，促進陜西當(dāng)?shù)毓婊锇槟芰Τ砷L和數(shù)字公益生態(tài)建設(shè),，讓公益慈善門檻更低、更接地氣,、參與更強,、更可持續(xù)?！壁w浩義說,。
打造品牌項目 實現(xiàn)長效幫扶
以往，不少公益慈善項目存在“有錢就設(shè)立,，沒錢就取消”的情況,，短視、短期,、短效,，并不能給受助人帶來根本改變。區(qū)域?qū)龌ヂ?lián)網(wǎng)募捐活動力求在這方面做出改變,。
“作為‘鄉(xiāng)村振興·陜西專場’互聯(lián)網(wǎng)募捐活動的主辦方,，在遴選把關(guān)公益項目時，陜西省慈善協(xié)會更看重項目的地域特色,，看重品牌的深耕程度,，看重效果的長遠影響?！壁w浩義說,。
“延安有我一棵蘋果樹”助農(nóng)項目就是其中的代表。
延安蘋果種植面積達300多萬畝,，產(chǎn)量占全國的九分之一;蘋果占農(nóng)民收入的60%以上,，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)，更是革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興的重要支柱,。然而，由于延安地處黃土高原，梯田條帶型果園雖給蘋果帶來充足光照和最佳口感,，但也讓機械化生產(chǎn)沒有發(fā)揮空間,。每一棵果樹都靠果農(nóng)們行走于山間，親自栽種,、養(yǎng)護和采摘,，種植和銷售兩大困難長期阻礙果農(nóng)的收入增長。
2019年,，延安市寶塔區(qū)政府發(fā)起 “延安有我一棵蘋果樹”助農(nóng)項目——公眾通過項目官方微信公眾號認養(yǎng)蘋果樹一年,、待豐收后收到蘋果作為回饋——促成蘋果的“產(chǎn)前銷售”。
為了推動項目打響品牌,，騰訊依托自身平臺能力,，于2020年12月與延安市合作舉辦“捐步扶貧，延安‘果’真行”公益活動,，來自市區(qū)各委辦局,、企業(yè)和社會各界的434支隊伍、4.3萬人累計捐步15.8億步,，促成騰訊公益配捐60萬元,，為300戶困難果農(nóng)提供了技能培訓(xùn)和種植補貼;2021年10月，騰訊視頻又與延安市合作推出“延安有我一棵蘋果樹”聯(lián)名會員產(chǎn)品,，依托騰訊視頻龐大的付費會員群體,，促進了認養(yǎng)規(guī)模和品牌影響雙提升。通過這一系列具體措施,，革命老區(qū)的果農(nóng)再也不為銷路發(fā)愁,，有了可持續(xù)的、穩(wěn)定的收入,。而當(dāng)果農(nóng)有了一定經(jīng)濟保障后,，他們更加用心地把果樹養(yǎng)護好，蘋果有了品質(zhì)保障,。如此,，形成良性循環(huán)的公益生態(tài)。
從“賣蘋果”到“賣服務(wù)”再到“賣品牌”,，項目的轉(zhuǎn)型升級正是得益于公益慈善組織在本地的深耕以及數(shù)字公益的助力,。“希望通過區(qū)域?qū)龌顒?，推動本土公益慈善組織找準定位,，精準施策，成就更多‘延安有我一棵蘋果樹’這樣的優(yōu)質(zhì)品牌項目,，進而使受助者得到長期,、長效,、長遠幫扶?！庇嗪椭t說,。
延安有我一棵蘋果樹公益協(xié)會會長曹海洋亦對項目品牌有著更長遠的規(guī)劃?！皡^(qū)域?qū)鲇兄谖覀儗⑵放蒲苌龆鄷r,、多地、多場景,、多主題的活動,，比如邀請本地捐贈人采摘、組織果林種植培訓(xùn),、開展延安紅色文化游學(xué)等等,，不斷豐富品牌的內(nèi)涵和外延?！辈芎Ｑ蟾嬖V記者,，協(xié)會還打算借助官網(wǎng)平臺的認養(yǎng)大數(shù)據(jù)，為金融系統(tǒng)提供助農(nóng)貸款依據(jù),，讓農(nóng)民擁有更有盼頭的未來,。
賦能公益伙伴 共同探索創(chuàng)新
“公益慈善組織數(shù)字化能力建設(shè)，是高質(zhì)量,、可持續(xù)公益生態(tài)的重要組成部分,。”葛燄介紹,，本次“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動中,，騰訊公益為陜西的公益伙伴提供了線上線下數(shù)字公益相關(guān)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，包括第一期騰訊數(shù)字人才開放計劃,、騰訊公益“一起學(xué)”平臺首期互聯(lián)網(wǎng)公益系列課程,、啟動“透明公益助力計劃”等等?！拔覀兿Ｍx能公益伙伴,，使他們能夠更長期持續(xù)地運營公益項目?！?/p>
“外婆的禮物”便是陜西眾多與數(shù)字公益相伴成長的項目之一,。
2013年，旨在幫扶農(nóng)村留守老人的旬陽縣守望大山志愿者協(xié)會成立了,?！白畛酰覀兪峭ㄟ^最傳統(tǒng)的方式開展公益活動——牽線搭橋帶著愛心人士去山里探望留守老人,，捐錢捐物,?！卑l(fā)起人張新斌認為，這種給錢給物的公益方式并不能從根本上改變留守老人的生活現(xiàn)狀,，還容易傷害老人的自尊心,，而且這種方式依賴捐助者零散供養(yǎng)，并不是可持續(xù)的長效公益,。
2016年，守望大山提出“以買代捐”的公益模式——通過愛心認購的方式,，募集資金給留守老人買雞苗,，老人把雞苗養(yǎng)大后，再向捐贈者返還雞蛋——項目取名“外婆的禮物”,。但產(chǎn)銷如何對接,、市場如何挖掘、產(chǎn)品如何推廣,、項目如何持久,，成為協(xié)會工作人員亟待解決的一系列問題?！啊再I代捐’是一條可持續(xù)發(fā)展的正道,，可我們都是半路出家，沒有做過公益,、沒有做過市場,，怎樣才能把這條正道走下去?”項目負責(zé)人呂高升說。
破題來自項目與數(shù)字公益碰撞后的“化學(xué)反應(yīng)”,。
2016年,，在陜西慈善協(xié)會的牽線搭橋下，“外婆的禮物”項目得到了騰訊公益平臺拋出的橄欖枝,。隨之而來的是一攬子成長賦能,。“騰訊公益給予了我們技術(shù)支持,、邏輯指導(dǎo),、項目推廣和發(fā)展培訓(xùn)，使我們漸漸捋清了思路,、明確了方向,、堅定了信念?！眳胃呱f,。
在數(shù)字公益的加持下，“外婆的禮物”項目運作模式不斷成熟,、銷售途徑不斷拓展,、幫扶范圍不斷擴大,、社會影響不斷增強。截至2022年6月,，項目累計幫扶農(nóng)村留守老人近1400戶;發(fā)放雞苗6.4萬只,、豬苗826頭、玉米21萬余公斤;全國超35萬人次助力項目,，累計籌款超400萬元,，帶動山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售額超3000萬元，助留守老人年均增收5000元以上,。
旬陽市城關(guān)鎮(zhèn)殿灣村74歲的張振印老人便是“外婆的禮物”項目的受益者,。兒子去世后，張振印和老伴的身體每況愈下,，不但干不了活,，看病吃藥、日常開銷都需要女兒支付,，這讓她很自責(zé),，甚至覺得“自己是個拖累”。2016年,，“外婆的禮物”項目找到她,，給了她雞苗。從此,，老人走上了“創(chuàng)業(yè)路”,。如今，張振印養(yǎng)了40多只土雞,，在項目的幫助下,，雞蛋和山貨通過互聯(lián)網(wǎng)賣到了全國各地，老人年均增收5000元,?！拔夷苡米约嘿嵉腻X給外孫買糖吃、買書看,，很有面兒!”張振印說,。
“現(xiàn)在，‘外婆的禮物’項目已形成了可持續(xù),、可推廣,、可借鑒的公益模式和幫扶思路。未來,，這個項目會涵蓋更多產(chǎn)品,，在更多需要幫扶的地區(qū)孵化，幫扶更多需要幫扶的農(nóng)村留守老人?！睆埿卤蟾嬖V記者,。
可以說，“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動是三秦大地與數(shù)字公益相向奔赴的高潮,，更是一個新起點,，為陜西公益慈善事業(yè)展現(xiàn)新作為打開了更廣闊的天地。
從重慶到湖北再到陜西,，三次活動的成功足以證明,，這種因地制宜的公益形式有利于促進地方公益生態(tài)的建設(shè)，有利于營造充滿地域特色的公益氛圍,，更有利于讓更多本地企業(yè)和公眾了解公益,、參與公益。
“借助騰訊的平臺,、技術(shù)優(yōu)勢，我們希望與陜西以及全國的公益伙伴一道,，通過科技創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,，培育可持續(xù)且富有地域特點的優(yōu)質(zhì)公益項目,，構(gòu)建新時代的高質(zhì)量公益生態(tài)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,、推動共同富裕貢獻力量,。”葛燄說,。
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