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首頁本報記者 張晶晶
截至4月28日17時，短短兩天,，近300個鄉(xiāng)村振興公益項目就募集善款1.65億元,。2022年“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”公益活動,，成功點燃了市民的慈善熱情,，匯聚起山城鄉(xiāng)村振興的公益力量,。
區(qū)域專場公益圓鄉(xiāng)村發(fā)展之夢
花田鄉(xiāng)何家?guī)r村位于重慶市酉陽土家族苗族自治縣西北部,。這里有集中連片梯田5000余畝,，是渝東南保存完好的原生態(tài)村寨,，是著名的貢米之鄉(xiāng),。然而隨著村民紛紛外出打工，梯田缺乏修整和儲水,，也讓貢米特產(chǎn)險些消失,。為了幫扶何家?guī)r村開展鄉(xiāng)村振興，重慶市慈善總會發(fā)起了“鄉(xiāng)村振興何家?guī)r畫卷”項目,，圍繞生態(tài)振興,、人才培訓、鄉(xiāng)村文化建設等,，將其建設為宜居宜業(yè)宜游的美麗鄉(xiāng)村,。這個項目還寄托著許多村民的小夢想：上學娃渴望安全便捷的鄉(xiāng)村校車，殘疾人期盼能夠參加技術培訓,，村醫(yī)渴盼有固定班車……
村民們希望通過重慶專場助力這個項目,，實現(xiàn)心中的小夢想。包括“鄉(xiāng)村振興何家?guī)r畫卷”項目在內(nèi)的8個項目,，通過重慶專場重點推介,，走進了更多人的視野。
4月27日啟動的“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”公益活動,，集中推出了由全市94家區(qū)(縣)慈善會,、社會組織和志愿服務組織精心策劃上線的近300個本地公益項目。這些項目,，都是當?shù)毓娼M織深入基層調研后發(fā)起的,，內(nèi)容覆蓋產(chǎn)業(yè)幫扶,、養(yǎng)老幫扶、人才幫扶,、教育幫扶,、兒童關愛、生態(tài)振興,、扶弱濟困七個方面,，全部指向鄉(xiāng)村振興這一主題。
重慶專場開通了網(wǎng)絡募捐線上活動,。4月27日至29日,，市民可以通過微信“騰訊公益”小程序，在重慶專場頁面,，以參與“捐1元做好事”“走路做好事”“答題做好事”等方式,，為自己喜歡的公益項目奉獻愛心?；顒悠陂g每天上午10點開始,，公益項目收到的每一筆不低于1元的捐贈，都有機會獲得騰訊公益慈善基金會(以下簡稱騰訊基金會)的隨機金額配捐,。
重慶專場發(fā)起了頗有地方特色的“一塊吃火鍋,、一塊做好事”公益玩法，動員重慶人為重點幫扶縣,、邊遠區(qū)(縣)的農(nóng)民,、老人和孩子捐贈一道火鍋菜。騰訊基金會,、重慶市慈善總會攜手7大重慶火鍋品牌在重慶的近30個火鍋店,，為“捐菜”用戶提供30元—100元不等的“火鍋好人券”，回饋那些“一塊做好事”的重慶人,。
打出宣傳組合拳,，為專場活動造勢。經(jīng)市委宣傳部批準,，于4月25日至29日舉辦“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”宣傳周,，大力營造人人參與慈善事業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興的濃厚氛圍,?；顒又鬓k方重慶市慈善總會邀請中央駐渝媒體、市內(nèi)主流媒體對專場活動進行專題報道,。在機場高速路,、公交站臺、商圈戶外LED大屏進行廣告宣傳,。在江北嘴上演燈光秀,。通過微信朋友圈,、視頻號等渠道，以圖文共創(chuàng),、短視頻,、直播等方式廣泛開展重慶專場主題宣傳。各區(qū)(縣)也開足馬力,，廣泛開展專題宣傳,。
發(fā)動企業(yè)參與，激發(fā)專場活動能量,。重慶市慈善總會動員41家愛心企業(yè)為“一塊走”捐步活動配捐資金2243萬元,，動員30余家單位參與捐步活動;動員大米先生,、鄉(xiāng)村基等5家愛心企業(yè)為參加專場的39個項目發(fā)起“愛心券”,。
做好監(jiān)督，保護專場活動善意,。重慶市慈善總會專門制定發(fā)布了2022年“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”公益活動規(guī)則,，要求參與各方嚴格依法依規(guī)開展活動，同時加強項目實施指導,，確保善款使用公開,、透明。
新思維：把爆發(fā)式公益升級為細水長流式公益
“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”公益活動,，是騰訊基金會與重慶市慈善總會攜手探索以互聯(lián)網(wǎng)公益助力鄉(xiāng)村振興的新實踐,。
新實踐來自互聯(lián)網(wǎng)公益新思維。
騰訊基金會牽頭發(fā)起的“99公益日”,，連年集中爆發(fā)出數(shù)億網(wǎng)友和愛心伙伴的向善之力,，已成為中國參與人數(shù)最多、影響力最廣的全民公益行動之一,。如何將“99公益日”爆發(fā)式的公益共建升級為細水長流,、可持續(xù)的公益共創(chuàng)，是騰訊基金會一直思考的問題,。
在騰訊公司啟動“可持續(xù)社會價值創(chuàng)新戰(zhàn)略”和“共同富裕專項計劃”背景下,，騰訊基金會嘗試以區(qū)域性助力鄉(xiāng)村振興專場活動的形式，踐行互聯(lián)網(wǎng)公益助力鄉(xiāng)村振興的使命,，發(fā)揮慈善事業(yè)在第三次分配中的作用,。
這種嘗試因地制宜、結合區(qū)域特色,，在各地政府的指導下,，創(chuàng)新衍生出多時、多地,、多場景,、多主題的公益日,，協(xié)助地方行政組織，舉辦地域公益嘉年華活動,，讓公益文化普及更下沉,、更親民。
這是在新時代背景下對互聯(lián)網(wǎng)公益的新思考,。
今年,，騰訊基金會計劃在全國多個城市開展區(qū)域性專場活動，對互聯(lián)網(wǎng)公益的新思考進行實踐,，首站落地重慶并非偶然,。
“重慶的善款金額、捐贈人次等連續(xù)5年穩(wěn)居全國前十,，尤其在2020年‘99公益日’期間,，全市共有1186萬人次參與捐贈，共募集善款3.28億元,，捐贈人次和募捐總額均居全國第一位,。”騰訊基金會秘書長葛燄以騰訊公益平臺顯示的大數(shù)據(jù)說明,，重慶是當之無愧的公益重鎮(zhèn),，為公益行業(yè)伙伴起到了很強的帶頭作用。
圓滿完成脫貧攻堅任務后,，重慶市慈善總會把助力鄉(xiāng)村振興作為慈善發(fā)展的中心任務,，以更有力的舉措、匯聚更強大的愛心力量為鄉(xiāng)村振興服務,。重慶市慈善總會還聯(lián)動各區(qū)(縣)慈善會和公益慈善組織,，促進公益事業(yè)與數(shù)字科技加速融合，探索出了一條互聯(lián)網(wǎng)公益助力鄉(xiāng)村振興的新路子,。2021年,，重慶市慈善總會捐贈投入鄉(xiāng)村振興款物7.82億元，占同期總支出的87%,，其中5億多元來自網(wǎng)絡募捐,。
重慶的公益力量近年來在騰訊公益平臺上深耕細作，越來越多的公益機構開始運用數(shù)字化能力助力鄉(xiāng)村振興和困難群體幫扶,。2021年5月,，中國互聯(lián)網(wǎng)公益峰會在重慶舉辦;同月，全國“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”發(fā)展研究基地在重慶市慈善總會掛牌成立,。重慶公益界與騰訊公益平臺有很好的合作基礎,，積累了很多經(jīng)驗。
重慶得天獨厚的條件,，為實踐區(qū)域專場公益提供了良好的生態(tài)土壤,。
4月21日,，騰訊基金會與重慶市慈善總會簽署鄉(xiāng)村振興公益合作協(xié)議，雙方就籌備組織“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”開展合作,。
騰訊公益為今年重慶專場提供了一系列支持,，包括5000萬元的配捐資金、2000萬元的傳播廣告金,，千萬級的企業(yè)公益激勵以及機構數(shù)字化能力建設,。
區(qū)域專場公益鏈接鄉(xiāng)村美好未來
“區(qū)域性助力鄉(xiāng)村振興專場活動不以籌款金額為重點，而是在項目落地中幫助一個個村莊圓夢,。騰訊公益主要提供兩種能力,，一是對其鄉(xiāng)村振興過程中出現(xiàn)的困難進行提煉、傳播,，實現(xiàn)高效籌款;二是提供其平臺連接能力,，構建信任基礎，搭建良好的公益生態(tài),?！彬v訊公益平臺運營負責人余和謙說,。
葛燄表示,，騰訊基金會將持續(xù)為當?shù)財?shù)字化公益生態(tài)建設、公益伙伴能力成長提供學習培訓,、資源扶持,、技術開源等各種助力措施，進一步搭建透明和信任的橋梁,，吸引更多人參與公益,。
北京師范大學社會發(fā)展與公共政策學院教授陶傳進認為，政府,、企業(yè),、公益組織等主體通過區(qū)域專場公益合力推動鄉(xiāng)村振興深入發(fā)展，尤其是在當?shù)卣闹С窒?，體現(xiàn)了較強創(chuàng)新性,。鄉(xiāng)村振興對公益組織的專業(yè)性提出了很高要求，如較強的經(jīng)濟能力,、較為專業(yè)的公共服務能力等,。希望區(qū)域專場公益更好地提升當?shù)毓娼M織在鏈接資源、項目運營,、自身管理等方面的能力,，在鄉(xiāng)村振興舞臺上更好地發(fā)揮作用。
騰訊公司西南總部也是重慶專場的特別支持方,。騰訊公司副總裁,、西南區(qū)總經(jīng)理蔡光忠說,，鄉(xiāng)村振興是一個宏大工程，如果把脫貧攻堅比喻成一個“命題作文”,，那么鄉(xiāng)村振興則可以看成是一個“開放式作文”,，成就一份完美的答卷，公益在其中不可或缺,。他表達了對重慶專場的價值期待：從短期看,，希望其能讓更多重慶人關注家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興事業(yè)，通過專場活動和騰訊公益平臺幫助一個個村莊實現(xiàn)夢想;從長期看,，希望騰訊在機構數(shù)字化能力方面的投入在重慶鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大的價值和更長久的影響力,，讓更多的公益機構能更好地長期持續(xù)運營公益項目，化“輸血式公益”為“造血式公益”,。
重慶市慈善總會撰文稱,，在重慶實施的“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”，必將給全市公益慈善事業(yè)注入更大的動能,，推動“互聯(lián)網(wǎng)慈善”助力鄉(xiāng)村振興的深入發(fā)展,。
重慶市慈善總會會長劉光磊表示，市慈善總會將聯(lián)合全市各級公益慈善組織,，全力抓好重慶專場,，為互聯(lián)網(wǎng)平臺攜手公益組織助力鄉(xiāng)村振興探索一條新路，在騰訊公益平臺打造一個永不落幕的“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”;依托騰訊技術優(yōu)勢,，積極推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設,，讓農(nóng)民群眾共享數(shù)字時代的發(fā)展紅利;依托騰訊公益優(yōu)勢，提升重慶公益慈善的數(shù)字化能力,。
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