地名文化宣傳可以這么好看

本報(bào)記者柳旭

　　“我是綏德康震”“我是桐城胡阿祥”“我是阿拉善魯健”。11月16日晚，伴隨著主持人和嘉賓獨(dú)特的自我介紹，由中宣部指導(dǎo)，民政部、中央廣播電視總臺聯(lián)合攝制的《中國地名大會》在央視四套黃金時段閃亮登場，這是繼《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》之后，又一檔旨在弘揚(yáng)民族文化、提升民族自豪感的大型節(jié)目。

　　該節(jié)目以地名為核心，共12期，每期聚焦一個主題，通過“一舉成名”“實(shí)至名歸”“聞名不如見面”“名揚(yáng)天下”“地名天梯”等環(huán)節(jié)，以積分賽、線索搶答、陣列搶選等方式從70名參賽選手中產(chǎn)生單場冠軍，緊張的競賽氛圍、較強(qiáng)的互動體驗(yàn)、深厚的文化底蘊(yùn)，這些都讓觀眾大呼過癮。

　　前兩期收視統(tǒng)計(jì)顯示，全國電視觀眾累計(jì)觀看超過5700萬次，其他各項(xiàng)數(shù)據(jù)也在同時段同類型節(jié)目中名列前茅，新浪微博相關(guān)話題內(nèi)容閱讀量超過1.9億次，抖音APP相關(guān)話題播放量超過2億次。

　　這檔節(jié)目為什么一經(jīng)播出便在觀眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的文化共鳴和感情共振?節(jié)目的熱播對于地名文化宣傳有哪些啟迪?記者采訪了多位地名工作者、專家學(xué)者及參賽選手，嘗試尋找答案。

　　《中國地名大會》為啥火

　　“我是誰，我從哪里來，我向哪里去?這是古希臘哲學(xué)家提出的基本哲學(xué)問題，而這其實(shí)是貫穿《中國地名大會》的一條隱藏線索。”北京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)部教授周尚意告訴記者，每個人都可以從生物和文化兩個層面回答自己從哪里來。目前的技術(shù)手段已經(jīng)可以檢測出自己的遺傳基因來自哪個地區(qū)。但在文化層面，多數(shù)人將父母或祖父母的出生地作為“我從哪里來”的答案。無論從文化還是生物層面，大家都要給自己貼一個地方標(biāo)簽，《中國地名大會》恰恰抓住了這種“地方認(rèn)同”的文化心理。

　　在湖北省民政廳區(qū)劃地名處二級調(diào)研員孫平看來，《中國地名大會》仿佛打開了一扇地名文化的窗口，讓許多人驚喜地發(fā)現(xiàn)，千百年流傳下來的地名原來承載了那么多的故事、沉淀了那么厚重的文化，節(jié)目引發(fā)觀眾熱議，其所凝聚的文化向心力是關(guān)鍵所在。

　　來自吉林省四平市的王海巖是第二期節(jié)目的亞軍，他告訴記者，盡管平時大家不會直接提及地名文化，但當(dāng)說到“你是哪里人”“春節(jié)回家嗎”等話題時，自然會涉及地名概念。可見，地名與我們的工作和生活密不可分，只不過大多數(shù)人不會特意對地名進(jìn)行梳理、研究，而是將這些元素融入到人生歷程中。《中國地名大會》是一個契機(jī)，在比拼中介紹地名由來、展示地名文化，這是對中國人文化記憶的有力補(bǔ)充，對積累文化常識、提升民族自豪感意義深遠(yuǎn)。

　　中國地名學(xué)會副會長商偉凡是節(jié)目的總顧問，他告訴記者，《中國地名大會》的成功可以歸功于三方面，一是地名的大眾化，二是地名的哲理化，三是地名的藝術(shù)化。大眾化讓地名不再停留于專業(yè)研究層面，而是讓全民都能參與;哲理化讓觀眾不僅知道了更多地名，還了解到地名的來龍去脈;藝術(shù)化讓地名以大眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來，讓不同愛好的觀眾都能找到自己的“興趣點(diǎn)”，做到這三點(diǎn)節(jié)目自然就火了。

　　“《中國地名大會》是一檔文化內(nèi)涵豐富的節(jié)目，對于宣傳我國地名文化、激發(fā)人民群眾愛國情感具有重要意義。”民政部區(qū)劃地名司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，地名既是社會交流交往的基礎(chǔ)信息，也是重要的文化載體。目前，中國·國家地名信息庫共收集地名1200多萬條，可以說，每一條都承載著歷史的見證、文化的記憶、情感的寄托。民政部也將以節(jié)目的播出為契機(jī)，不斷提升地名公共服務(wù)能力，為社會提供更加準(zhǔn)確、便捷、高效的地名服務(wù)。

　　爆款綜藝的核心競爭力

　　作為參加過第一次全國地名普查的老地名工作者，中國測繪科學(xué)研究院研究員牛汝辰認(rèn)為，無論是美輪美奐的舞臺效果，還是緊張刺激的比賽環(huán)節(jié)，其作用都是“搶眼”，節(jié)目要想把觀眾留住，必須靠“內(nèi)容”這個核心競爭力。

　　牛汝辰告訴記者，《中國地名大會》的立意是“從地名看文化，從文化看中國”，要實(shí)現(xiàn)這個立意，節(jié)目內(nèi)容就要生動有趣、寓教于樂，這對題庫的質(zhì)量要求很高。

　　記者了解到，為了確保出題質(zhì)量，早在今年3月，題庫組的專家就齊聚北京，展開了緊張忙碌的出題工作。

　　有著30多年地名工作經(jīng)驗(yàn)的浙江省舟山市區(qū)劃地名管理辦公室編審?fù)踅ǜ皇苎麉⒓哟舜纬鲱}，他告訴記者，在這個過程中讓他思考最多的就是如何將復(fù)雜的學(xué)術(shù)問題轉(zhuǎn)化為通俗易懂、喜聞樂見的文化盛宴。

　　王建富表示，題庫組邀請了全國各地的知名專家和經(jīng)驗(yàn)豐富的地名工作者，大家分工合作，化繁為簡，咬文嚼字，通過多個學(xué)科和領(lǐng)域的不斷碰撞，最終形成了區(qū)域上覆蓋全國，內(nèi)容涉及歷史、地理、語言、民俗，難易適度的地名題庫，通過這些題目為觀眾講述豐富多彩的地名故事。

　　同為題庫組專家的牛汝辰說，有時為了一個題目的出題角度和正確與否，大家爭論得面紅耳赤，有些分歧較大的題目，甚至要討論一兩個小時才能通過，有些題目涉及敏感問題，專家們通過研究，巧妙回避了問題，突出了家國情懷、故土情結(jié)、祥瑞期盼等主流文化意識。

　　除了高質(zhì)量的內(nèi)容保障，全媒體時代，創(chuàng)作者要將創(chuàng)作意圖傳遞給各層面受眾，必須借力多種傳播渠道，形成傳統(tǒng)與新興、平面與立體、網(wǎng)上與網(wǎng)下的傳播矩陣。《中國地名大會》根據(jù)不同媒體渠道的特性，有針對性地策劃了多個互動活動。

　　通過與抖音APP合作，開啟“地名背后是家鄉(xiāng)”的話題征集挑戰(zhàn)賽，讓網(wǎng)友不僅能參與節(jié)目討論，還能以出題的形式介紹自己的家鄉(xiāng)，僅第一期節(jié)目播出時，網(wǎng)友參與視頻就接近10萬條。

　　通過與騰訊在線學(xué)習(xí)平臺“企鵝輔導(dǎo)”合作，節(jié)目在開播前數(shù)月就推出同名答題小程序，通過一系列趣味互動玩法擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力。

　　通過與多家主流媒體微博賬號的良性互動，有效提升節(jié)目關(guān)注度，第一期播出次日，《中國地名大會》節(jié)目話題就躍居新浪微博綜藝榜單第三名。

　　地名文化宣傳的創(chuàng)新之舉

　　截至目前，《中國地名大會》已經(jīng)播出了三期，在收獲無數(shù)點(diǎn)贊的同時，也在影響著大家對地名的認(rèn)知，以及對地名文化的理解。

　　“過去，一些人對地名文化內(nèi)涵的理解不準(zhǔn)確，有的甚至將地域文化等同于地名文化。”在商偉凡看來，地名文化可以分為三個層面，表層是用地名承載社會現(xiàn)象，比如要介紹某個地方可能幾本書也寫不完，但一個地名就能夠代表了;中層是用地名代表社會現(xiàn)象，比如闖關(guān)東、走西口、下南洋;內(nèi)層是用地名直接闡釋某種現(xiàn)象，比如長江因其“長”、黃河因其“黃”而得名。

　　商偉凡表示，在以往的工作中我們沒能將這三個層面較好地融入地名文化宣傳，而《中國地名大會》成功地將這些理念貫穿其中，讓人們真真切切體會到地名所蘊(yùn)含的深厚文化，眾多友人反饋觀感，最為普遍的用語就是“長知識”“有文化”。

　　“《中國地名大會》是對傳統(tǒng)地名文化宣傳的突破。”牛汝辰告訴記者，地名文化宣傳不僅需要各級領(lǐng)導(dǎo)重視，更要發(fā)動群眾，上下聯(lián)動，創(chuàng)新宣傳模式，多開展接地氣、聚人氣的活動，吸引更多人關(guān)注地名規(guī)范和地名文化。

　　作為第一期節(jié)目的冠軍，曹玉騫告訴記者，自己來參加這個節(jié)目，并不是為了拿個冠軍，而是通過這個平臺，讓更多的人熱愛國家的每一座山、每一條河。愛國不是空洞的口號，而是對自己出生、成長的土地發(fā)自內(nèi)心的感情。這個節(jié)目讓千千萬萬的觀眾看到，原來家鄉(xiāng)的名字背后還有這么多故事。這樣一來，自然就有了廣泛的群眾基礎(chǔ)。

　　不少地名工作者表示，希望今后能夠更多地借助各種媒體之眼，讓人們充分發(fā)現(xiàn)中華地名之美，進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，為遏制不規(guī)范地名泛濫、更好傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化奠定堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)和社會基礎(chǔ)。

(來源：中國社會報(bào)2019.12.2)

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