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首頁本報(bào)記者 左瑋娜
臨近春節(jié),，人們越來越期待和親朋好友相見相聚。聚在一起玩些什么好呢?除了“搶紅包”“開黑”“吃雞”等傳統(tǒng)項(xiàng)目外,，今年還多了一種有益有趣的玩法——愛心接龍新春版,，和朋友云養(yǎng)一條“小龍”，一起幫助那些自己想幫的人,。
會玩撬動(dòng)參與
愛心接龍由騰訊公益于2019年5月推出,，在99公益日期間大放異彩，成為平臺上又一爆款選項(xiàng),。
進(jìn)入騰訊公益微信公眾號首頁,，找到想支持的項(xiàng)目，點(diǎn)擊愛心接龍按鈕,，在相應(yīng)頁面通過畫畫,、寫字、微笑等方式喂養(yǎng)小龍,，就可以幫小龍長高,，為項(xiàng)目贏得更多流量和捐款。2019年99公益日之前發(fā)起的項(xiàng)目,，點(diǎn)擊愛心接龍按鈕后,，看到的是項(xiàng)目默認(rèn)的小龍;如項(xiàng)目在那之后發(fā)起，則需孵化新的小龍,。自己孵化不僅可以給小龍起名,、涂色，還能進(jìn)行專屬配置,，自主選擇“喂善款”“喂書香”“捐靜心”“捐早起”等互動(dòng)形式,。
除了為項(xiàng)目助力，玩家還可以得到別的回報(bào),。喂食完小龍,，可以點(diǎn)擊小龍口中的“大吉”龍珠參與抽獎(jiǎng)，獲得微信讀書卡等禮物,。每周接龍最長的公益慈善項(xiàng)目,，將自動(dòng)在下周獲得一次首頁展示機(jī)會。如項(xiàng)目成果得到額外展示,，則接龍的捐贈(zèng)人將隨機(jī)獲得某個(gè)項(xiàng)目的成果,，比如孩子的一幅畫,、一封信或一首詩……
“現(xiàn)在的公益慈善‘太會玩了’?！庇芯W(wǎng)友在體驗(yàn)過愛心接龍后說,。這種會玩，也正在撬動(dòng)越來越多人的參與,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，愛心接龍推出以來，截至2019年底,，已吸引255.64萬人次網(wǎng)友參與互動(dòng),，共發(fā)起21.15萬次接龍活動(dòng)，累計(jì)為2萬多個(gè)項(xiàng)目捐款2309.88萬元,。
社交公益釋放出巨大能量
據(jù)了解,，愛心接龍這款產(chǎn)品之所以受到歡迎，在于其充分融合了行為公益和社交公益特色,。一方面,，用戶可以在騰訊公益任意籌款項(xiàng)目下養(yǎng)一條屬于自己的小龍，自選方式讓它成長;另一方面,，用戶可以隨手邀請微信好友一起喂養(yǎng),，為同一項(xiàng)目發(fā)起的小龍還可以PK長度，由此形成了一種層層疊疊的黏性社交,。
事實(shí)上,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公益慈善，自帶鮮明的社交屬性,。有業(yè)界人士分析,，公益慈善行業(yè)最直接的目的是提升項(xiàng)目影響力，使之觸達(dá)更多愛心人士,，募得更多善款,。互聯(lián)網(wǎng)橫空出世,，極大契合了這種需求，公益慈善項(xiàng)目經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播,，能獲得傳統(tǒng)線下項(xiàng)目難以企及的影響力,，移動(dòng)支付的誕生，亦將捐款成本降至最低,。更加個(gè)性化的紅利還在后面：以往的公益慈善傳播基本是中心化的,，而2014年的“冰桶挑戰(zhàn)”給了行業(yè)人士很多啟發(fā)，原來去中心化的人際傳播,，也具有相當(dāng)大的能量,。
近幾年,，社交互動(dòng)引領(lǐng)的公益慈善展現(xiàn)出旺盛的生命力。支付寶推出螞蟻莊園,，鼓勵(lì)用戶通過“養(yǎng)雞”做公益,，好友間的排行、偷吃飼料,、驅(qū)趕小雞,、召回小雞等互動(dòng)，大大強(qiáng)化了游戲吸引力,。自2017年8月上線至2019年11月,，在螞蟻莊園中，全國約4億網(wǎng)友捐出150億顆愛心蛋,，幫助了50多萬人,，包括先心病患兒、貧困聽障兒童,、貧困眼病患者等,。作為一家由“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”平臺發(fā)起的公開募捐信息平臺，美團(tuán)公益發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢,，持續(xù)探索將公益與日常消費(fèi)場景相融合,，讓用戶在“吃喝玩樂”中感受公益、參與公益,。微博平臺上的社交公益同樣引人注目,。2018年9月5日，中華慈善日當(dāng)天,，新浪微公益聯(lián)合23家慈善組織發(fā)起#為愛一起捐#活動(dòng),，邀請57個(gè)明星、34個(gè)明星粉絲團(tuán),、近60個(gè)領(lǐng)域的400余名大V參與,，話題閱讀量超4億，帶動(dòng)8.2萬人次用戶捐款,，超過30萬名愛心網(wǎng)友通過微博參與活動(dòng),，覆蓋兒童福利、扶貧等多個(gè)領(lǐng)域,。
讓科技向善生長
基于強(qiáng)大的社交基因,，騰訊公益近年來推出了很多經(jīng)典產(chǎn)品。創(chuàng)造出參與用戶人次,、籌款總額雙雙破10億這一輝煌戰(zhàn)績的運(yùn)動(dòng)捐步,，少不了點(diǎn)贊、排行榜,、占領(lǐng)封面等社交因素的支撐,。2016年99公益日期間面世的一起捐,，更是社交公益的突出代表。和微信運(yùn)動(dòng)捐步,、一起捐等經(jīng)典產(chǎn)品相比,，愛心接龍更加充分地發(fā)揮了引導(dǎo)用戶、傳播正向價(jià)值的作用,。
減肥小組立下每天走1萬步的目標(biāo),，走夠了就來捐步;讀書小隊(duì)互相鼓勵(lì)每天看書30分鐘，將這30分鐘靜心時(shí)間用于養(yǎng)育小龍……隨著版本的更新,，用戶可以選擇的喂養(yǎng)方式越來越豐富,，所有的玩法都體現(xiàn)出平臺對善和美的倡導(dǎo)。在騰訊公益工作人員看來,，這也是騰訊“科技向善”使命愿景在具體產(chǎn)品上的體現(xiàn),。
“善與人同，美美與共,?！彬v訊主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人兼榮譽(yù)理事長陳一丹表示,，如今物質(zhì)基礎(chǔ),、技術(shù)條件具備，也在不斷更新升級,，我們更應(yīng)該思考如何讓科技向善,，讓公益成為一種價(jià)值觀、思考方式和生活方式,，讓每一個(gè)人都可以在自己的領(lǐng)域身體力行,。
新春佳節(jié)前夕，愛心接龍界面換上紅裝,，營造出直觀熱烈的年味,，吸引志趣相投的用戶共同云養(yǎng)愛的小龍。在支付寶集五?；顒?dòng)中,，去螞蟻森林給好友澆水可以領(lǐng)取福袋，去螞蟻莊園派小雞給好友拜年,，也有機(jī)會獲得?？āH具創(chuàng)意的互聯(lián)網(wǎng)公益慈善，為用戶提供了更多健康時(shí)尚的社交選擇,，也讓“善與人同，美美與共”的圖景日漸清晰,。
(來源：中國社會報(bào)2020.1.23)
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