全國政協(xié)常委吳為山：以公益廣告推藝術(shù)經(jīng)典進(jìn)社區(qū)

本報記者趙曉明

“經(jīng)典文藝作品擁有重大的現(xiàn)實(shí)價值與意義，應(yīng)該不遺余力地宣傳推廣。”兩會上，全國政協(xié)常委、中國美術(shù)館館長、中國美術(shù)家協(xié)會副主席吳為山建議，充分發(fā)揮社區(qū)廣告覆蓋面廣、受眾多、傳播性強(qiáng)的優(yōu)勢，以公益廣告助推我國經(jīng)典文藝作品走進(jìn)社區(qū)。

我國擁有五千年綿延不斷的文化傳承，誕生的文藝作品浩如煙海。一百年來，中華民族在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下圖強(qiáng)復(fù)興，更是孕育出無數(shù)時代佳作。在吳為山看來，這些豐厚的精神積淀中不乏傳世經(jīng)典文藝作品，體現(xiàn)了中國人自主自強(qiáng)的獨(dú)立精神、兼容并包的博大精神、崇德尚禮的人文精神、靈魂深處的愛國精神、改革開放的創(chuàng)新精神、矢志不渝的追夢精神。作為歷史智慧的結(jié)晶，經(jīng)典文藝作品可以為當(dāng)下的文化創(chuàng)造提供可鑒之資，讓人們在更寬廣的視野中、更深沉的價值意識中認(rèn)識自己、民族、國家和世界。

吳為山認(rèn)為，經(jīng)典文藝作品擁有重大的現(xiàn)實(shí)價值與意義，應(yīng)該不遺余力地宣傳推廣。借助社區(qū)公益廣告進(jìn)行宣傳推廣是一條有效渠道。但吳為山也發(fā)現(xiàn)，雖然社區(qū)是各種廣告投放的集中地，但社區(qū)投放廣告中公益內(nèi)容較少，存在形式單一、缺乏創(chuàng)意、更新慢、維護(hù)不力等情況。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實(shí)力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。吳為山認(rèn)為，充分發(fā)揮社區(qū)廣告覆蓋面廣、受眾多、傳播性強(qiáng)的優(yōu)勢，讓我國經(jīng)典文藝作品尤其是傳統(tǒng)文藝經(jīng)典和紅色文藝經(jīng)典走進(jìn)社區(qū)，正是對習(xí)近平總書記重要指示的響應(yīng)和落實(shí)。

吳為山建議，應(yīng)充分利用社區(qū)廣告平臺，發(fā)揮社區(qū)作為重要宣傳陣地的功能。在社區(qū)公益廣告中增加經(jīng)典文藝作品內(nèi)容的比例時，要綜合多方意見，確保宏觀整體效益與局部效益、長期效益與短期效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的平衡，不能顧此失彼。短期內(nèi)，這一舉措可能客觀上會對經(jīng)濟(jì)效益有一定影響，相關(guān)責(zé)任部門可根據(jù)具體情況出臺文件，對公益廣告中經(jīng)典文藝作品比例作出合理適當(dāng)?shù)囊?guī)定，以便落實(shí)操作。

根據(jù)《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》，國家鼓勵、支持開展公益廣告活動，鼓勵、支持、引導(dǎo)單位和個人以提供資金、技術(shù)、勞動力、智力成果、媒介資源等方式參與公益廣告宣傳。吳為山認(rèn)為，刊登經(jīng)典文藝作品的廣告可以通過多條渠道贊助，并運(yùn)用多種形式、多種創(chuàng)意、多種載體、多個區(qū)域來宣傳，并結(jié)合不同社區(qū)類型受眾的特點(diǎn)，針對性地投放并根據(jù)需要及時更新。此外，也可以邀請廣告公司和部分企業(yè)參與廣告資助或完全由其辦理，不僅讓經(jīng)典作品與當(dāng)下現(xiàn)實(shí)有更多的結(jié)合點(diǎn)，也能結(jié)合企業(yè)文化，提升企業(yè)形象，無形之中亦不失為對經(jīng)典的另一種活化。

關(guān)于選擇什么樣的文藝作品在公益廣告中呈現(xiàn)，吳為山強(qiáng)調(diào)，這些作品要能傳承和弘揚(yáng)中華美學(xué)精神、中國精神，涵養(yǎng)社會主義核心價值觀;還要能充分體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人飲水思源時刻為民的情懷，成為“不忘初心、牢記使命”的真實(shí)寫照。比如，可以通過國家重大歷史題材美術(shù)創(chuàng)作工程、國家重大題材美術(shù)創(chuàng)作工程中的作品，成系列地宣傳中國從古至今的思想家、科學(xué)家、政治家、藝術(shù)家、英雄勞模和對國家民族作出重大貢獻(xiàn)的人物以及重大歷史事件。

吳為山提出，在制作此類社區(qū)公益廣告時，要合理運(yùn)用創(chuàng)新制勝的智慧，強(qiáng)固對民族與文化的信念，鑄牢對黨和國家的忠誠，彰顯文藝永遠(yuǎn)為人民大眾服務(wù)的宗旨。

為取得更好的宣傳效果，吳為山建議，與權(quán)威收藏、研究機(jī)構(gòu)合作，充分尊重專家意見，確保廣告中呈現(xiàn)的作品有鮮明立場和深刻內(nèi)涵，尤其是細(xì)節(jié)方面不要出錯，這樣才能正確地引導(dǎo)社會公眾。比如與中國國家博物館、中國美術(shù)館等機(jī)構(gòu)合作，不僅可以確保展示作品的質(zhì)量和數(shù)量，還能利用這些機(jī)構(gòu)的研究實(shí)力，通過開展線下專家講座、線上互動交流等活動，讓作品背后的意義與價值得以更徹底地發(fā)揮。

(來源：中國社會報2021.3.9)

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