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首頁本報記者 柳 旭
隨著兌獎信息上的覆蓋層被逐個刮開,，一張“刮刮樂”(即開型福利彩票,，以下簡稱即開票)在銷售階段的使命宣告完成,。作為目前在售福利彩票中歷史最悠久的游戲品種,，在30多年的發(fā)展歷程中,，即開票逐漸找到了新的志向,，那就是通過豐富的主題策劃與精美的圖案設(shè)計弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,、凝固歷史瞬間,，讓彩民在刮獎的同時了解社會變遷、感受時代脈搏,。
讓“刮刮樂”更有承載性
翻開《中國福利彩票圖錄》的一瞬間,，已退休多年的中國福利彩票發(fā)行管理中心(以下簡稱中福彩中心)市場一部原主任栗堅,，感覺自己的思緒又被拉回到30多年前,。他指著一張印有“藍(lán)精靈”卡通形象的票樣告訴記者：“這是國內(nèi)發(fā)行的第一款即開票，刮刮樂是后來起的名字,，原來就叫刮開式即開票,。之所以會用‘藍(lán)精靈’的圖案，主要是因為這部動畫片當(dāng)時正在全國各地電視臺熱播,，公眾認(rèn)知度比較高,，這也是把社會熱點(diǎn)融入即開票主題設(shè)計的最早嘗試?！?/span>
記者看到,，這張于1988年發(fā)行的即開票左側(cè)是“藍(lán)精靈”圖案，右側(cè)印著“社會福利獎券”字樣,，在字的下方是兌獎區(qū)域,，兌獎信息被覆蓋層遮住，刮開覆蓋層就能知道是否中獎,。
據(jù)中福彩中心工作人員介紹,，在即開票出現(xiàn)之前，國內(nèi)發(fā)行的福利獎券以傳統(tǒng)型獎券為主,，兌獎信息不遮蓋,，買完后也不知道是否中獎，要等到固定的開獎時間,，通過看電視或報紙上的開獎信息才知道中沒中獎,。即開票的特點(diǎn)是購買后可以當(dāng)場兌獎，市場反響熱烈,，所以從誕生的那天起,，一直到以雙色球為代表的電腦型福利彩票(以下簡稱電腦票)出現(xiàn)，即開票一直是我國彩票市場上的主要游戲品種,。
記者了解到,，雖然國內(nèi)上市的第一款即開票的票面設(shè)計嘗試與社會熱點(diǎn)相結(jié)合，但這一設(shè)計思路在即開票發(fā)行初期并沒有得到延續(xù),，在此后相當(dāng)長的一段時間里,，即開票的票面設(shè)計更多還是集中于傳統(tǒng)文化與山水花鳥等元素,，更突出文化性與娛樂性，與社會時事相關(guān)的主題并不多見,。
直到1998年特大洪水發(fā)生后,，為了募集恢復(fù)生產(chǎn)、重建家園所需資金,，國務(wù)院決定增加50億元福利彩票發(fā)行額度,，這其中有七成是即開票。從那時起,，即開票與國家和社會的聯(lián)系越來越緊密,。
“神舟飛天、北京申奧,、上海世博會,、一帶一路、雄安新區(qū),、改革開放40周年,、中華人民共和國成立70周年，我們結(jié)合這些重大事件和時間節(jié)點(diǎn),，發(fā)行了很多相關(guān)主題的即開票,。”中福彩中心市場一部負(fù)責(zé)人告訴記者,，“這些年我們一直致力于深挖即開票的承載性,，除了福利彩票‘扶老、助殘,、救孤,、濟(jì)困’的發(fā)行宗旨，我們還想賦予即開票新的時代使命,?！?/span>
在方寸間描繪時代畫卷
“新年將至，惟愿山河錦繡,、國泰民安!”2020年12月31日晚上7點(diǎn),，國家主席習(xí)近平通過中央廣播電視總臺和互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)表了二〇二一年新年賀詞,。一句句飽含深情,、溫暖人心、催人奮進(jìn)的話語通過電波和網(wǎng)絡(luò)傳遍了全國各地,、傳入了千家萬戶,。
元旦后一上班，“山河錦繡”四個字就成為中福彩中心市場一部工作人員熱議的話題,，設(shè)計一款相關(guān)主題即開票成為大家一致的想法,。
記者在采訪中了解到,，即開票之所以能走過30多年的發(fā)展歷程依然經(jīng)久不衰，很重要的一個原因是每張即開票都有不同的主題和畫面,，可展示性是即開票與其他游戲品種最顯著的差別,，也是其生命力和不可替代性所在。
如何讓即開票的發(fā)行與經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、社會建設(shè)實現(xiàn)良性互動,，如何讓即開票更好地體現(xiàn)黨和國家事業(yè)發(fā)展的新成就、新經(jīng)驗,、新要求,，這些是中福彩中心市場一部的工作人員一直思考的問題。在黨支部學(xué)習(xí)中,，大家也經(jīng)常一起討論,，研究怎樣加強(qiáng)主題策劃,，讓即開票更好地服務(wù)黨和國家的事業(yè),。
2005年，時任浙江省委書記的習(xí)近平在湖州市安吉縣考察時首次提出“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷,。2020年,，在“兩山”理念發(fā)表15周年之際，即開票“金山·銀山”在湖州上市,。
“為了推進(jìn)浙江生態(tài)文明建設(shè),，把綠水青山建得更美，把金山銀山做得更大,，讓綠色成為浙江發(fā)展最動人的色彩,，我們以湖州的生態(tài)環(huán)境、人文景觀為背景,，以‘金山·銀山’為主題,，設(shè)計了這款具有濃郁地方特色的即開型福利彩票?！敝懈２手行氖袌鲆徊控?fù)責(zé)人說,，“當(dāng)時推廣的主題是‘在即開票上看見湖州，在湖州看見美麗中國’,?！?/span>
記者看到，這套即開票共12張,，票面選用安吉高家堂村,、吳興絲綢小鎮(zhèn)、德清下渚湖濕地等12處湖州自然和歷史人文景觀,。除了具有傳統(tǒng)即開票簡單好玩的特點(diǎn)外,，“金山·銀山”系列即開票還嘗試將習(xí)近平總書記的重要思想與地方文化,、福彩文化進(jìn)行有機(jī)融合。
近兩年,，除了“金山·銀山”,，中福彩中心還推出過一系列“貫徹黨中央決策部署，積極服務(wù)國家重大戰(zhàn)略”的即開票,。比如,，為記錄疫情防控阻擊戰(zhàn)中的最美“逆行者”，歌頌奮戰(zhàn)在防控一線的來自各行各業(yè)英雄的事跡,，推出“平凡英雄”即開票;為更好配合中央打贏脫貧攻堅戰(zhàn),，積極踐行福利彩票發(fā)行宗旨，推出“扶貧幫困”即開票;為全面貫徹黨中央,、國務(wù)院關(guān)于扎實做好“六穩(wěn)”工作,、全面落實“六保”任務(wù)的決策部署,，推出“超給力”系列即開票;為迎接中國共產(chǎn)黨建黨100周年,，推出“百年輝煌”即開票。
記者從中福彩中心了解到,，對于新時代的即開票,，中福彩中心有三方面功能定位，即形象宣傳展示的名片,、傳承優(yōu)秀文化的載體,、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的陣地。為此,，中福彩中心將持續(xù)把即開票游戲主題與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,、美麗中國建設(shè)、國家發(fā)展規(guī)劃等重要工作緊密結(jié)合,，不斷加強(qiáng)相關(guān)游戲的策劃研發(fā),，讓社會公眾通過即開票這個窗口見證歷史時刻、緊貼時代脈搏,。
讓公益?zhèn)鞯酶鼜V
從2015年至今,，中福彩中心每隔一段時間都會舉辦一次手工藝品大賽，目前已經(jīng)舉辦了三次,，每次活動都能吸引全國各地彩民及熱心群眾的關(guān)注和參與,。今年，中福彩中心還將以“百年輝煌”即開票為主題,，開展手工藝品征集活動,。
記者了解到，這些手工藝品都是用廢棄的即開票制作的,，創(chuàng)作者中既有彩票投注站站主和彩民,，也有福利院的老人和孩子們,，其中有一幅名為《九福彩蓮》的作品讓大家印象深刻，作品中的蓮花,、荷葉采用圓形漸變拼接手法,，九條鯉魚采用立體塑型后層層鱗片疊加拼接法，給人栩栩如生,、清新脫俗的感覺,，得到了評委會一致好評。讓人難以置信的是,，這幅作品是由廣州市精神病院的一名醫(yī)務(wù)人員帶領(lǐng)十幾名患者利用4200多張即開票,、耗時數(shù)月制作而成的。
手工藝品大賽不僅將彩票發(fā)行管理機(jī)構(gòu),、投注站點(diǎn),、彩民，以及福利機(jī)構(gòu)等福利彩票工作鏈條上的人都凝聚在一起,，還豐富了特殊群體的日常生活,，讓這些群體在參與中獲得肯定、體會到成就感,，讓福利彩票的公益主題得到了延伸和拓展,。
“我們會組織評委對這些手工藝品評獎,，2019年還從獲獎作品中選取了30件有代表性的進(jìn)行公益競拍,。”中福彩中心市場一部負(fù)責(zé)人告訴記者,，拍賣現(xiàn)場特別熱烈,，每次都是一瞬間就被拍到了限價，可以看出,，大家都想獲得這些作品,。競拍所籌集的2.5萬余元公益資金后來全部用于民政部定點(diǎn)幫扶的江西省遂川縣南坪村扶貧工作。
“即開票手工藝品是福彩文化傳承與創(chuàng)新的縮影,，公益競拍讓即開票手工藝品產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,，進(jìn)而助力國家脫貧攻堅戰(zhàn)略，既讓這些優(yōu)秀作品有了新歸宿,，也在更大范圍內(nèi)實現(xiàn)了其社會價值,。”中福彩中心市場一部負(fù)責(zé)人說,。
記者了解到,，雖然即開票在諸多福利彩票游戲品種中有著獨(dú)特的定位、發(fā)揮著不可替代的作用,，但自從電腦票出現(xiàn)后,，即開票的銷售情況卻一直不容樂觀,。目前，即開票在我國彩票銷量中占比不超過10%,，而在彩票市場比較發(fā)達(dá)的國家,，即開票因為其更低的社會成本，銷量一般都比較高,，通常能占到彩票總銷量的50%,。
對于如何理解“社會成本更低”，中福彩中心市場一部負(fù)責(zé)人告訴記者,，彩票是概率游戲,，由于電腦票有主動選號的權(quán)利，彩民的主動性和參與感更強(qiáng),。即開票則不同,，一張彩票的中獎結(jié)果已經(jīng)預(yù)先印制并覆蓋好，彩民是被動接受,，參與感比較弱,。但對熱衷于購買即開票的彩民來說，吸引他們的除了豐富的主題與精美的設(shè)計,，大家也很享受“刮”獎的過程,，他們很清楚，這只是一種娛樂,。
記者了解到,，2021年春節(jié)休市結(jié)束后，所有高頻和快開游戲已經(jīng)全部退市,，此舉的目的就是進(jìn)一步降低彩票游戲的博弈性,。
“這里的關(guān)鍵是社會責(zé)任導(dǎo)向。要讓大家把購彩當(dāng)作娛樂,，追求一份小幸運(yùn),，而不是寄希望于高投入可能會帶來高回報。要擴(kuò)大彩票發(fā)行,，重要的是擴(kuò)大彩民群體,，讓更多的人參與進(jìn)來。同時,，更要保護(hù)彩民,，堅持多人少買的購彩理念，這也是福彩事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的根本所在,?！敝懈２手行氖袌鲆徊控?fù)責(zé)人說，“實現(xiàn)這個目標(biāo)需要時間，在這個過程中,，即開票大有可為,。”
(來源：中國社會報2021.3.30）
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