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本報(bào)記者 左瑋娜

　　2017年99公益日前夕,，一則H5《去“小朋友畫廊”,，用一塊錢鼓勵(lì)他們的天真與天賦》在朋友圈刷屏,。這項(xiàng)騰訊公益與合作伙伴推出的“一元購畫”活動(dòng),，以其極富視覺沖擊力的畫作,、超強(qiáng)的互動(dòng)性,，最終吸引到581萬人次網(wǎng)友捐款逾1500萬元,，成為當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)公益?zhèn)鞑ナ录?/span>

　　業(yè)界人士敏銳地意識(shí)到，在新式傳播環(huán)境中，創(chuàng)意能讓公益慈善的影響力倍增,。

　　創(chuàng)意等于流量,，這一法則在公益慈善界同樣適用。

　　有趣：讓創(chuàng)意傳播得廣

　　一切都是從有趣開始的,。

　　公益小游戲的興起,，再次印證了這一判斷。2018年底,，“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽金獎(jiǎng)作品《燈山行動(dòng)》上線,，這也是首款公益主題微信小游戲,。游戲?qū)]有路燈的山區(qū)里,，孩子們晨起上學(xué)途中遇到的困難，變成社交游戲中的挑戰(zhàn),，讓用戶沉浸式體驗(yàn)山區(qū)險(xiǎn)境,。游戲提供道具路燈購買，募得款項(xiàng)用于真實(shí)的山區(qū)路燈建設(shè),，此外還設(shè)置了好友排行榜及分享挑戰(zhàn)機(jī)制,，讓有興趣的玩家不斷參與游戲。借助這種創(chuàng)意傳播,，一個(gè)原本少人問津,，在平臺(tái)上掛了一年只籌到6000元的項(xiàng)目，短短3天籌到近30萬元善款,。截至目前,，這一山區(qū)路燈捐贈(zèng)公益游戲已籌集到244萬余元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了60萬元的目標(biāo)額,。

　　因?yàn)楣嫘∮螒蜃銐蛴腥?，所以人們?cè)敢馊チ私馑鼈儽磉_(dá)的內(nèi)涵。它們用新意十足的傳播,，掀起了一朵接一朵的公益慈善浪花,。

　　有益：讓創(chuàng)意傳播得深

　　2019年4月22日，騰訊公益慈善基金會(huì)聯(lián)合微信小游戲,、騰訊追夢(mèng)計(jì)劃共同發(fā)布“WeCare公益計(jì)劃”,。“我們的愿景是鼓勵(lì)開發(fā)者基于微信小程序(小游戲),，創(chuàng)作高互動(dòng)體驗(yàn)場景,，激發(fā)用戶參與公益慈善的熱情，讓做公益變得更有趣,?！彬v訊公益慈善基金會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　據(jù)了解，“WeCare公益計(jì)劃”擬安排千萬級(jí)資金,，分階段從研發(fā)保障,、推廣激勵(lì)、專家指導(dǎo)和品牌傳播等方面,，為開展者提供全方位助力,。公益小游戲成功入圍后，會(huì)獲得專家一對(duì)一指導(dǎo),，評(píng)審團(tuán)會(huì)對(duì)其進(jìn)行評(píng)級(jí),，給予不同等級(jí)的研發(fā)啟動(dòng)資金，評(píng)級(jí)為S的產(chǎn)品,，最高可獲得80萬元研發(fā)基金和120萬元運(yùn)營激勵(lì),。騰訊還會(huì)為入圍產(chǎn)品提供初始流量，助其快速獲得初始用戶,，優(yōu)秀產(chǎn)品還會(huì)參與到“99公益日”聯(lián)動(dòng)中,，獲得更多的推廣機(jī)會(huì)。

　　計(jì)劃發(fā)布后的半年時(shí)間里,，共有205個(gè)團(tuán)隊(duì)提交了392份公益小游戲創(chuàng)意方案,，其中49個(gè)公益小游戲方案入圍，總計(jì)獲得1480萬元研發(fā)基金,。這些公益小游戲覆蓋行為倡導(dǎo),、社會(huì)關(guān)愛、文化藝術(shù),、知識(shí)科普四大領(lǐng)域,。其中提交方案最多的類別為垃圾分類、關(guān)愛兒童,、非遺文化,、防災(zāi)救災(zāi)，入圍最多的方案集中在環(huán)境保護(hù),、山區(qū)助學(xué),、傳統(tǒng)節(jié)日、防災(zāi)救災(zāi)等方面,。

　　山區(qū)助學(xué)小游戲《舊室白白》讓玩家在一道道關(guān)卡中修繕裝扮山區(qū)教室,，玩家這邊捐款解鎖珍貴級(jí)別道具，或捐贈(zèng)游戲過程中獲得的愛心貝,，那廂就能真正讓教室變潔白,，讓孩子們和舊室說拜拜。為了讓游戲更具生命力,，除了教室,，《舊室白白》還設(shè)置了圖書館,、食堂等校內(nèi)空間，分階段陸續(xù)開放,。隨著三期項(xiàng)目先后上線,，《舊室白白》累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)到276萬+。

　　正如“WeCare公益計(jì)劃”所預(yù)期的那樣,，創(chuàng)意疊加善意的路正越走越寬,。

　　有力：讓創(chuàng)意傳播得實(shí)

　　新冠肺炎疫情防控常態(tài)化情境下，騰訊公益推出“WeCare公益小游戲計(jì)劃戰(zhàn)疫特別版”活動(dòng),，圍繞抗疫衛(wèi)生科普,、抗疫故事、致敬白衣天使等主題進(jìn)行征集,，小游戲《逆行者跑酷》和《天使的信仰》入圍,。至此，這項(xiàng)由騰訊公益慈善基金會(huì)攜手微信小游戲,、騰訊追夢(mèng)計(jì)劃共同發(fā)布的公益計(jì)劃,，已擴(kuò)容至51個(gè)公益主題微信小游戲。

　　和騰訊公益慈善基金會(huì)此前投入15億元戰(zhàn)疫基金,，以及騰訊公益平臺(tái)為戰(zhàn)疫募捐6.3億元的動(dòng)作相比，戰(zhàn)疫小游戲似乎微不足道,。但這樣的嘗試其實(shí)蘊(yùn)含著不小的“野心”：騰訊公益試圖從生態(tài)建設(shè)的角度,，幫助公益慈善組織提升傳播能力，用創(chuàng)意化思維,、趣味性互動(dòng)為公益慈善項(xiàng)目贏得更多收益,。

　　有業(yè)界人士表示，以小程序?yàn)檩d體的小游戲,，作為一種輕量化的游戲形態(tài),，看似作用有限，但事實(shí)上這種形態(tài)承載的可能性是多樣化的,，其社會(huì)價(jià)值不可低估,。比如，騰訊曾推出小游戲《一起修長城》,，用戶不僅從中可以了解長城歷史,，還能參與到長城的保護(hù)修繕中。小游戲《子曰詩云》通過猜字,、填詞,、連詩等玩法，讓用戶在游戲中學(xué)習(xí)古詩詞,。如果說這些小游戲的社會(huì)價(jià)值還無法量化,，那么,，基于公益慈善的小游戲已經(jīng)明明白白地顯現(xiàn)出它們的價(jià)值。

　　創(chuàng)意改變世界,，創(chuàng)意改變生活,，創(chuàng)意也在真切地改變著公益慈善的引流模式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場景下,，它以慣常單向度傳播難以企及的穿透力,，讓公益慈善變得更加動(dòng)人。

　　(來源：中國社會(huì)報(bào)2020.7.17)