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首頁(yè)何凌超
近3年來(lái)，浙江省杭州市民政局通過(guò)體制機(jī)制創(chuàng)新,，著力構(gòu)建宣傳思想工作與業(yè)務(wù)工作的良性互動(dòng),，形成以自媒體建設(shè)為龍頭、傳統(tǒng)媒體宣傳為依托,、業(yè)務(wù)領(lǐng)域媒體推廣為支撐,、全員參與同頻共振的宣傳工作體系，自覺(jué)承擔(dān)起聚民心民意,、興民政文化,、展民政形象的使命，為現(xiàn)代大民政事業(yè)的跨越發(fā)展?fàn)I造了良好的宣傳輿論氛圍,。
提升民政工作價(jià)值引領(lǐng) 深入開展杭州民政核心價(jià)值觀宣傳
杭州市民政局黨委以民政文化建設(shè)為引領(lǐng),，深入培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在凝聚全市民政系統(tǒng)廣大干部職工最廣泛共識(shí)的基礎(chǔ)上,，提出了“忠誠(chéng)看齊,、為民愛(ài)民、擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn),、務(wù)實(shí)創(chuàng)新”的新時(shí)期杭州民政核心價(jià)值觀,。在開展宣傳思想工作時(shí)，將踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀和杭州民政核心價(jià)值觀充分結(jié)合起來(lái),，調(diào)動(dòng)系統(tǒng)內(nèi)所有宣傳載體,，突出個(gè)性化包裝，形成周期性的宣傳聲勢(shì),。
杭州市民政局現(xiàn)已建成包括“一報(bào)一刊,、一網(wǎng)一端三號(hào)、兩微一平臺(tái)”在內(nèi)的自媒體宣傳矩陣,，通過(guò)信息加工的中央廚房模式,，將全市民政系統(tǒng)56家供稿單位提供的各類信息資源按照不同載體的特質(zhì)進(jìn)行個(gè)性化封裝和共享。在組織主題宣傳活動(dòng)時(shí),，始終將杭州民政核心價(jià)值觀作為精髓和靈魂,，貫穿于各個(gè)載體和各個(gè)階段始終,。將為民愛(ài)民的理念具體化，通過(guò)對(duì)典型人物和生動(dòng)案例的宣傳來(lái)感染人;將擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)的承諾還原在實(shí)際場(chǎng)景中,，組織背景素材和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，將民政人的擔(dān)當(dāng)和奉獻(xiàn)通過(guò)更直觀的方式來(lái)影響人;將務(wù)實(shí)創(chuàng)新的成果及時(shí)提煉和總結(jié)，將各業(yè)務(wù)條線上的杭州模式進(jìn)行有效傳播,，推動(dòng)固化杭州民政服務(wù)品牌,。
提煉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí) 推出“民政的節(jié)日”系列主題宣傳
在傳承中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，組織開展“我們的節(jié)日”宣傳基礎(chǔ)上,，杭州市民政局創(chuàng)新推出“民政的節(jié)日”主題宣傳品牌,，提煉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值的文化精髓，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,?！懊裾墓?jié)日”由三大類構(gòu)成，以部分與民政業(yè)務(wù)相關(guān)的中華民族傳統(tǒng)節(jié)日(如清明節(jié),、重陽(yáng)節(jié)、春節(jié)等)為基礎(chǔ),，部分現(xiàn)代節(jié)日為補(bǔ)充(如六一兒童節(jié),、八一建軍節(jié)、烈士紀(jì)念日等),，涉及民政業(yè)務(wù)的節(jié)日為主線(如防災(zāi)減災(zāi)日,、救助機(jī)構(gòu)開放日、中華慈善日等),。
在“民政的節(jié)日”主題活動(dòng)中,，由局負(fù)責(zé)宣傳的部門提前介入、統(tǒng)籌策劃,、多層分發(fā),、全程監(jiān)控，不斷創(chuàng)新思路和載體,，與業(yè)務(wù)處室合力推進(jìn),，有效提升了活動(dòng)的影響力。每個(gè)主題活動(dòng),，均堅(jiān)持活動(dòng)方案與宣傳策劃方案同步制訂,、同步完善和整體推進(jìn)，確保全程無(wú)縫銜接和有機(jī)統(tǒng)一,。在活動(dòng)實(shí)施前后,，統(tǒng)一對(duì)接市宣傳部門和各級(jí)媒體，切實(shí)做到事前重服務(wù),、事中重口碑,、事后重反饋,，確保宣傳效果最優(yōu)化。
提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、影響力 講好民政故事,，塑好民政形象
杭州市民政局積極加強(qiáng)新聞?shì)浾撛搭^管理，印發(fā)《杭州市民政局新聞發(fā)布管理辦法》《杭州市民政局新聞采訪管理辦法》等一系列文件,，推動(dòng)局級(jí)和各處室(單位)在各類新聞發(fā)布過(guò)程中的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化,，為實(shí)現(xiàn)杭州民政宣傳的傳播力、引導(dǎo)力,、影響力,、公信力奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
為進(jìn)一步提高杭州民政新聞宣傳的傳播力和影響力,，杭州市民政局積極與杭州市新聞辦溝通,，認(rèn)真組織每季度例行發(fā)布會(huì)和階段性重點(diǎn)工作新聞發(fā)布會(huì)。截至目前,，今年已累計(jì)組織5次大型的新聞發(fā)布會(huì),。并在常規(guī)發(fā)布會(huì)后，組織相關(guān)參與方接受媒體集中采訪,，豐富內(nèi)容的同時(shí),，有效拓展了新聞的內(nèi)涵和可信度。如杭州老齡事業(yè)發(fā)展及養(yǎng)老服務(wù)提升行動(dòng)新聞通氣會(huì)后,，組織了具有代表性的區(qū)縣民政局詳解各自的創(chuàng)新點(diǎn);優(yōu)撫安置相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布會(huì)后,，安排三位退役軍人代表和職業(yè)技能提升的參訓(xùn)單位負(fù)責(zé)人接受采訪，起到了良好的宣傳效果,。
為配合民政文化建設(shè)年的主題,，今年杭州市民政局引入專業(yè)視頻制作公司，圍繞民政業(yè)務(wù)重點(diǎn),，組織“民政文化微視頻”的攝制,，每條時(shí)長(zhǎng)1至2分鐘，在多個(gè)自媒體終端發(fā)布,。5條微視頻分別從慈善,、養(yǎng)老、救助等5個(gè)不同主題入手,，藝術(shù)再現(xiàn)一個(gè)高度提煉的小故事,，用更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，講好民政故事,，傳遞民政情懷,，塑好民政形象。
創(chuàng)新傳播手段和話語(yǔ)方式 入駐“抖音”短視頻平臺(tái)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和自媒體的飛速發(fā)展，杭州市民政局與時(shí)俱進(jìn),，立足新的傳播生態(tài),、把握新的傳播規(guī)律，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自媒體,。根據(jù)清博大數(shù)據(jù)的微信榜單(7月)的數(shù)據(jù),，“杭州民政”微信公眾號(hào)各主要指標(biāo)在全國(guó)各地市的民政部門中處于領(lǐng)先地位，綜合影響力位居全國(guó)前列,。在此基礎(chǔ)上,，杭州市民政局積極入駐新興的社交平臺(tái)，“杭州民政”先后入駐今日頭條號(hào),、抖音號(hào)和大魚號(hào),，并實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的快速分發(fā)和實(shí)時(shí)更新。其中,，“杭州民政”抖音官方賬號(hào)于今年5月底開通,，成為全國(guó)民政系統(tǒng)較早入駐該平臺(tái)的官方用戶。借助平臺(tái)日均超過(guò)1.5億的活躍用戶,，目前發(fā)布的15條短視頻累計(jì)播放量已突破332萬(wàn)次,，播放量最多的單條已突破175.8萬(wàn)次、點(diǎn)贊數(shù)12.6萬(wàn)次,、留言664條,。已發(fā)布的短視頻作品均為全市民政系統(tǒng)各單位的原創(chuàng)作品，供稿單位覆蓋部分區(qū)縣,、福利系統(tǒng)、軍休系統(tǒng),、殯葬系統(tǒng)等,。該賬號(hào)開通后，信息員更加積極報(bào)送優(yōu)質(zhì)短視頻,，與現(xiàn)有微信,、微博等新媒體并行互動(dòng)的維護(hù)機(jī)制初步形成。
近期召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議對(duì)做好新形勢(shì)下黨的宣傳思想工作做出重大部署,。杭州市民政局將認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì),，把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到習(xí)近平總書記重要講話精神上來(lái)，結(jié)合杭州民政宣傳工作實(shí)際,，全面推動(dòng)宣傳思想工作再上新臺(tái)階,。（來(lái)源：中國(guó)社會(huì)報(bào)2018年9月4日第一版）
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