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濱州福彩打造的“花間囍事”場景。本稿供圖/濱州市福彩中心
喜字盲盒拼成的大幅背景墻下，一對新人抽選盲盒。
本報記者 姜雪芹
旋轉(zhuǎn)喜字盲盒拼成的大幅背景墻下，別具一格的紅頂帳篷、即開票花束、游戲互動道具、公益宣傳展板，聚合成“花間囍事”的特別場景。
這是今年5月20日，山東濱州福彩在惠民縣婚姻登記處搭建的宣傳展示平臺。當(dāng)天是新人結(jié)婚登記高峰日，一對對新人登記領(lǐng)證后，幸福洋溢地來到“花間囍事”場景區(qū)域，參與“好運抽獎”“喜相逢對對碰”“九宮格打卡”等游戲。這個承載著“喜”與“福”等美好寓意的場景，為新人們留下新婚的美好記憶。
今年以來，濱州市福彩中心按照新增一批展示形象、吸引年輕人網(wǎng)點的思路，在山東省福彩中心的部署指導(dǎo)下，承接全省首批“福彩+婚俗改革”試點，整合福利彩票和婚姻登記業(yè)務(wù)陣地資源，統(tǒng)籌推進“整體民政”，探索出一條福彩高質(zhì)量發(fā)展與婚俗改革互促共進路徑。
創(chuàng)新“福彩+婚俗改革”路徑
優(yōu)化形象展示渠道
試點探索中，濱州市福彩中心以培育文明向上的婚俗文化新風(fēng)尚、推動福利彩票形象展示渠道優(yōu)化為著力點，制訂《“福彩+婚俗改革”試點工作推進實施方案》，搭建10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺。
惠民縣婚姻登記處的“花間囍事”場景，就是濱州市福彩中心依托婚姻登記陣地搭建的“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺之一。濱州市福彩中心還依托福彩傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點，全過程打造“福彩囍鋪”營銷平臺；依托商業(yè)綜合體銷售網(wǎng)點，全鏈條打造多方共贏營銷平臺；依托福彩商圈網(wǎng)點，全業(yè)態(tài)打造“百業(yè)造福”銷售平臺；依托“快樂吧”綜合體驗廳，全場景打造多元功能展銷平臺；依托婚慶企業(yè)，全流程打造“喜上加喜”合作營銷平臺；依托婚俗文化廣場，全時段打造移風(fēng)易俗宣傳平臺；依托旅游景點，全方位打造“攜旅同行”體驗平臺；依托公益驛站，全力打造“暖心家園”服務(wù)平臺；依托線上宣傳陣地，全矩陣打造“媒美與共”推廣平臺。
惠民縣37160520號福彩銷售網(wǎng)點今年7月以“福彩囍鋪”的形象與市民見面。在福彩傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點規(guī)范化建設(shè)的基礎(chǔ)上，突出“喜、福、彩”主題，進一步營造婚俗喜慶氛圍。該站點位于惠民縣美食街旁，行人遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就被大紅色的外墻和“囍”字燈箱吸引。步入店內(nèi)，吧臺前的心形裝飾掛串和刮刮樂廢票剪成的“鴛鴦戲水”、“囍”字藝術(shù)品烘托了濃厚的喜慶氛圍，吧臺側(cè)面是“公益+婚慶”主題墻，婚慶主題即開票和“福”字盲盒簇?fù)碇徊看笃溜@示器，循環(huán)播放福彩公益故事。
濱州市福彩中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過搭建10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺，建立“福彩+”多行業(yè)聯(lián)合運營模式，優(yōu)化福利彩票形象展示渠道，讓“人人公益、隨手公益”成為社會共識。
創(chuàng)新“福彩+業(yè)態(tài)”模式
提升融合發(fā)展質(zhì)效
在搭建10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺的同時，濱州市福彩中心還以“甜蜜經(jīng)濟”助力福彩發(fā)展為切入點，確定10項“福彩+婚俗”融合發(fā)展事項，建立“福彩+業(yè)態(tài)”融合發(fā)展聯(lián)盟。
渤海國際商圈是濱州市主城區(qū)規(guī)模最大的綜合性商圈，這里密布著多家婚慶公司、婚紗影樓，是年輕情侶喜歡光顧的大商圈之一。濱州市福彩中心根據(jù)商圈整體規(guī)劃，創(chuàng)新打造福彩公益驛站、網(wǎng)紅打卡廣場和生肖亭主題店3個“福彩+商圈”發(fā)展項目，主動融入到年輕群體，展示“青春福彩”形象。
目前，濱州市福彩中心已與蜜雪冰城、阿水大杯茶、婚慶企業(yè)等多個業(yè)態(tài)的品牌企業(yè)建立合作聯(lián)盟，聯(lián)合開展“百業(yè)造福”互惠營銷活動，實現(xiàn)雙向引流，搭建與年輕人溝通新語境，激發(fā)年輕群體的公益熱情。
攜手打造地方特色婚俗文化和福彩公益相融合的網(wǎng)紅打卡區(qū)域是濱州福彩“福彩+業(yè)態(tài)”融合發(fā)展的重點。試點探索中，濱州市福彩中心采取與民政、企業(yè)三方建立常態(tài)化合作的機制，以福彩公益及祝福幸運為主題，在婚慶的各環(huán)節(jié)融入福彩元素和內(nèi)容，實現(xiàn)婚俗和福彩深度融合，進一步做實做細(xì)福彩跨界營銷宣傳，助推婚俗新風(fēng)傳播。
今年5月17日，山東福彩首場“公益福彩 甜蜜520”即開票主題宣傳活動走進惠民縣，以“海誓山盟·惠愛一生”為主題舉辦集體婚禮，通過“福彩+婚俗”的形式合力推進婚姻領(lǐng)域移風(fēng)易俗，傳播福彩公益文化。
創(chuàng)新“福彩+公益”理念
凝聚公益慈善共識
在“福彩+婚俗改革”互促共進路徑探索實踐中，濱州市福彩中心注重福利彩票公益屬性宣傳，在“福彩囍鋪”主題店、綜合體銷售點、綜合體驗廳等10類平臺網(wǎng)點，均設(shè)置臨時休息、熱水供應(yīng)、手機充電、應(yīng)急藥箱等基本便民服務(wù)區(qū)域。同時，在各平臺以愛情短視頻、公益微視頻、身邊的福彩公益等方式展示福彩公益金使用情況，開展“與愛同行”“喜上加喜”“金婚送福”等互動體驗，贈送福彩花束、伴手禮、婚戀福袋等文創(chuàng)產(chǎn)品，推進“十美”融合事項，傳遞愛情、家庭、公益相伴相生的美好愿景。
通過推進“福彩+婚俗改革”試點工作，濱州福彩以年輕化、活力化形象融入了年輕人生活場景，成功推動消費群體轉(zhuǎn)型、營銷宣傳體系延伸，引領(lǐng)了公益新風(fēng)尚。濱州福彩10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺網(wǎng)點運營以來，日均入店人數(shù)同比增加4倍以上，婚事簡辦、喜事新辦的婚戀觀在當(dāng)?shù)啬贻p人中越來越受推崇，熱心公益、向上向善的價值觀越來越普及。
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