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濱州福彩打造的“花間囍事”場景,。本稿供圖/濱州市福彩中心
喜字盲盒拼成的大幅背景墻下,，一對新人抽選盲盒,。
本報記者 姜雪芹
旋轉喜字盲盒拼成的大幅背景墻下,，別具一格的紅頂帳篷、即開票花束,、游戲互動道具,、公益宣傳展板，聚合成“花間囍事”的特別場景,。
這是今年5月20日,，山東濱州福彩在惠民縣婚姻登記處搭建的宣傳展示平臺。當天是新人結婚登記高峰日,，一對對新人登記領證后,，幸福洋溢地來到“花間囍事”場景區(qū)域，參與“好運抽獎”“喜相逢對對碰”“九宮格打卡”等游戲,。這個承載著“喜”與“?！钡让篮迷⒁獾膱鼍埃瑸樾氯藗兞粝滦禄榈拿篮糜洃?。
今年以來，濱州市福彩中心按照新增一批展示形象,、吸引年輕人網點的思路,，在山東省福彩中心的部署指導下，承接全省首批“福彩+婚俗改革”試點,，整合福利彩票和婚姻登記業(yè)務陣地資源,，統籌推進“整體民政”，探索出一條福彩高質量發(fā)展與婚俗改革互促共進路徑,。
創(chuàng)新“福彩+婚俗改革”路徑
優(yōu)化形象展示渠道
試點探索中,，濱州市福彩中心以培育文明向上的婚俗文化新風尚、推動福利彩票形象展示渠道優(yōu)化為著力點,，制訂《“福彩+婚俗改革”試點工作推進實施方案》,，搭建10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺。
惠民縣婚姻登記處的“花間囍事”場景,，就是濱州市福彩中心依托婚姻登記陣地搭建的“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺之一,。濱州市福彩中心還依托福彩傳統銷售網點，全過程打造“福彩囍鋪”營銷平臺,；依托商業(yè)綜合體銷售網點,，全鏈條打造多方共贏營銷平臺；依托福彩商圈網點,，全業(yè)態(tài)打造“百業(yè)造?！变N售平臺；依托“快樂吧”綜合體驗廳,，全場景打造多元功能展銷平臺,；依托婚慶企業(yè),，全流程打造“喜上加喜”合作營銷平臺；依托婚俗文化廣場,，全時段打造移風易俗宣傳平臺,；依托旅游景點，全方位打造“攜旅同行”體驗平臺,；依托公益驛站,，全力打造“暖心家園”服務平臺；依托線上宣傳陣地,，全矩陣打造“媒美與共”推廣平臺,。
惠民縣37160520號福彩銷售網點今年7月以“福彩囍鋪”的形象與市民見面。在福彩傳統銷售網點規(guī)范化建設的基礎上,，突出“喜,、福、彩”主題,，進一步營造婚俗喜慶氛圍,。該站點位于惠民縣美食街旁，行人遠遠地就被大紅色的外墻和“囍”字燈箱吸引,。步入店內,，吧臺前的心形裝飾掛串和刮刮樂廢票剪成的“鴛鴦戲水”、“囍”字藝術品烘托了濃厚的喜慶氛圍,，吧臺側面是“公益+婚慶”主題墻,，婚慶主題即開票和“福”字盲盒簇擁著一部大屏顯示器,，循環(huán)播放福彩公益故事,。
濱州市福彩中心相關負責人介紹，通過搭建10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺,，建立“福彩+”多行業(yè)聯合運營模式,，優(yōu)化福利彩票形象展示渠道，讓“人人公益,、隨手公益”成為社會共識,。
創(chuàng)新“福彩+業(yè)態(tài)”模式
提升融合發(fā)展質效
在搭建10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺的同時，濱州市福彩中心還以“甜蜜經濟”助力福彩發(fā)展為切入點,，確定10項“福彩+婚俗”融合發(fā)展事項,，建立“福彩+業(yè)態(tài)”融合發(fā)展聯盟。
渤海國際商圈是濱州市主城區(qū)規(guī)模最大的綜合性商圈,，這里密布著多家婚慶公司,、婚紗影樓，是年輕情侶喜歡光顧的大商圈之一,。濱州市福彩中心根據商圈整體規(guī)劃,，創(chuàng)新打造福彩公益驛站,、網紅打卡廣場和生肖亭主題店3個“福彩+商圈”發(fā)展項目，主動融入到年輕群體,，展示“青春福彩”形象,。
目前，濱州市福彩中心已與蜜雪冰城,、阿水大杯茶,、婚慶企業(yè)等多個業(yè)態(tài)的品牌企業(yè)建立合作聯盟，聯合開展“百業(yè)造?！被セ轄I銷活動,，實現雙向引流，搭建與年輕人溝通新語境,，激發(fā)年輕群體的公益熱情,。
攜手打造地方特色婚俗文化和福彩公益相融合的網紅打卡區(qū)域是濱州福彩“福彩+業(yè)態(tài)”融合發(fā)展的重點。試點探索中,，濱州市福彩中心采取與民政,、企業(yè)三方建立常態(tài)化合作的機制，以福彩公益及祝福幸運為主題,，在婚慶的各環(huán)節(jié)融入福彩元素和內容,，實現婚俗和福彩深度融合，進一步做實做細福彩跨界營銷宣傳,，助推婚俗新風傳播。
今年5月17日,，山東福彩首場“公益福彩 甜蜜520”即開票主題宣傳活動走進惠民縣,，以“海誓山盟·惠愛一生”為主題舉辦集體婚禮，通過“福彩+婚俗”的形式合力推進婚姻領域移風易俗,，傳播福彩公益文化,。
創(chuàng)新“福彩+公益”理念
凝聚公益慈善共識
在“福彩+婚俗改革”互促共進路徑探索實踐中，濱州市福彩中心注重福利彩票公益屬性宣傳,，在“福彩囍鋪”主題店,、綜合體銷售點、綜合體驗廳等10類平臺網點,，均設置臨時休息,、熱水供應、手機充電,、應急藥箱等基本便民服務區(qū)域,。同時，在各平臺以愛情短視頻,、公益微視頻,、身邊的福彩公益等方式展示福彩公益金使用情況,，開展“與愛同行”“喜上加喜”“金婚送福”等互動體驗,，贈送福彩花束,、伴手禮、婚戀福袋等文創(chuàng)產品,，推進“十美”融合事項,，傳遞愛情、家庭,、公益相伴相生的美好愿景,。
通過推進“福彩+婚俗改革”試點工作，濱州福彩以年輕化,、活力化形象融入了年輕人生活場景,，成功推動消費群體轉型、營銷宣傳體系延伸,，引領了公益新風尚,。濱州福彩10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺網點運營以來，日均入店人數同比增加4倍以上,，婚事簡辦,、喜事新辦的婚戀觀在當地年輕人中越來越受推崇，熱心公益,、向上向善的價值觀越來越普及,。
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