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2023年12月26日，2023抖音美好鄉(xiāng)村論壇在京舉行。活動由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心、中國鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務(wù)促進會、北京市平谷區(qū)人民政府與抖音公益共同主辦，主題為“激發(fā)鄉(xiāng)村新可能”。
論壇中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心聯(lián)合抖音公益發(fā)布了《激發(fā)鄉(xiāng)村新可能·美好鄉(xiāng)村案例集》。該案例集匯編14種數(shù)字時代鄉(xiāng)村發(fā)展的典型模式案例，提煉了當(dāng)下美好鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展的多維可能和實踐路徑，以期為廣大鄉(xiāng)村建設(shè)者提供參考和借鑒。
活動現(xiàn)場，中國鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務(wù)促進會聯(lián)合抖音公益發(fā)起2024年“鄉(xiāng)村發(fā)展志愿行”倡議，呼吁更多人參與鄉(xiāng)村志愿服務(wù)，共建美好新鄉(xiāng)村。
看見鄉(xiāng)村新可能
五大維度十四種模式
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心主任金文成作為代表發(fā)布了《激發(fā)鄉(xiāng)村新可能·美好鄉(xiāng)村案例集》。《案例集》由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心聯(lián)合抖音公益共同調(diào)研和撰寫，首次從電商、文旅、組織、文化、人才五個維度，對數(shù)字平臺助推鄉(xiāng)村發(fā)展的十四種實踐經(jīng)驗和模式進行總結(jié)和提煉。
其中，“電商篇”以福建食用菌產(chǎn)業(yè)帶、“楊博士皖南土雞”品牌、陰山優(yōu)麥傳統(tǒng)農(nóng)企為例，探討了在電商助力下，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)市場化轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)與品牌發(fā)展及傳統(tǒng)龍頭企業(yè)數(shù)字化升級等模式。
創(chuàng)建“楊博士皖南土雞”品牌的楊木旺到場分享了代表案例。他借助全域興趣電商平臺探索農(nóng)產(chǎn)品新消費，促成了農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)、品牌的發(fā)展，目前已擁有30家皖南高山農(nóng)場，產(chǎn)品銷往全國多地。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音電商助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天有1300萬個包裹銷往各地，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83%，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品品牌正在獲得市場認(rèn)可。
而“文旅篇”則分析了傳統(tǒng)古村落如何轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅文旅村、導(dǎo)游如何以“云”為介提升旅游服務(wù)效率、優(yōu)質(zhì)企業(yè)如何引領(lǐng)鄉(xiāng)村民宿品質(zhì)提升、民宿集群如何推動村莊用“活”生態(tài)旅游資源等。
2018年，江西婺源篁嶺村用抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺塑造景區(qū)獨特IP，使得“油菜花”“曬秋”等美景視頻在抖音屢成爆款，數(shù)億次曝光帶來了百萬游客，也給當(dāng)?shù)卮迕駧砹恕凹议T口”的就業(yè)機會。過去一年，抖音網(wǎng)友打卡全國15萬余個鄉(xiāng)村文旅景點，創(chuàng)作超6000萬條打卡短視頻，抖音“山里DOU是好風(fēng)光”項目累計帶動鄉(xiāng)村文旅支付成交額超40億元。
共議鄉(xiāng)村新可能
數(shù)字平臺助力鄉(xiāng)村新發(fā)展
論壇現(xiàn)場，來自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中國鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務(wù)促進會、北京市平谷區(qū)人民政府以及抖音公益的相關(guān)代表，就數(shù)字平臺激發(fā)“鄉(xiāng)村新可能”的議題分享了觀點。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師曾衍德認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興和數(shù)字技術(shù)的深度融合為鄉(xiāng)村發(fā)展賦予了新的生機與活力，《案例集》中的十四個案例模式生動呈現(xiàn)了數(shù)字時代多維主體應(yīng)用數(shù)字平臺的無限可能，不僅匯集了案例背后的機理，還給出了重要的經(jīng)驗啟示，是制定政策或行動的重要參考。
金文成表示，數(shù)字時代下，網(wǎng)絡(luò)直播成了新“農(nóng)活”，智能手機成了新“農(nóng)具”，網(wǎng)絡(luò)平臺成了新“農(nóng)田”，網(wǎng)絡(luò)達人成了鄉(xiāng)村守護人。抖音平臺在其獨特的社交模式和內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)下，積極為鄉(xiāng)村經(jīng)濟、社會發(fā)展貢獻力量。
近年來，北京平谷區(qū)在建設(shè)農(nóng)業(yè)中關(guān)村上取得了新成效，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成為激發(fā)鄉(xiāng)村新可能的重要手段。北京市平谷區(qū)委副書記、區(qū)長狄濤表示，數(shù)字賦能為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展打開了新的空間，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來新活力、增添新動力；全面推進鄉(xiāng)村振興，需要政府、企業(yè)、社會組織和個人的積極參與。
北京字節(jié)跳動公益基金會理事長張羽從鄉(xiāng)村人才扶持、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、鄉(xiāng)村文化傳播等三個方面分享了抖音集團近幾年在助力鄉(xiāng)村發(fā)展方面的努力和成果。他表示，抖音集團是以信息分發(fā)為基礎(chǔ)的平臺企業(yè)，公司希望發(fā)揮平臺的優(yōu)勢，更加高效地連接城市與鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村的美景、文化、農(nóng)產(chǎn)品被更多人看見、喜愛、消費，從而帶動鄉(xiāng)村的發(fā)展。
探索鄉(xiāng)村新可能
發(fā)起“鄉(xiāng)村發(fā)展志愿行”倡議
目前，抖音已成為展示和推廣鄉(xiāng)村美景好物的平臺。數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音新增鄉(xiāng)村視頻超10億條，播放量達2.4萬億，已擁有7.96萬名萬粉三農(nóng)創(chuàng)作者；過去一年，平臺已助力農(nóng)特產(chǎn)銷售47.3億單，全國15萬個鄉(xiāng)村文旅打卡點被看到和體驗。
張羽在活動中介紹，2017年以來，抖音集團進行了一系列探索，陸續(xù)通過“山貨上頭條”“山里DOU是好風(fēng)光”“鄉(xiāng)村守護人”“鄉(xiāng)村商學(xué)堂”等項目，不斷助力鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)和文化傳播。
張羽表示，2024年，抖音集團將繼續(xù)從產(chǎn)業(yè)扶持、商家培育、人才培養(yǎng)三個方面，助力農(nóng)民增收和產(chǎn)業(yè)增效，進一步通過開展系列活動提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)影響力，帶動更多人關(guān)注鄉(xiāng)村，參與到助力鄉(xiāng)村發(fā)展中來。
活動最后，中國鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務(wù)促進會聯(lián)合抖音公益發(fā)起了2024年“鄉(xiāng)村發(fā)展志愿行”倡議，并為@湘野紅姐、@川香秋月、@胡海泉等首批38名助力鄉(xiāng)村發(fā)展的代表授予志愿者證書。
抖音公益相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024年“鄉(xiāng)村發(fā)展志愿行”項目包括特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育工程志愿服務(wù)行動、消費幫扶志愿服務(wù)行動、鄉(xiāng)村兒童志愿服務(wù)行動等內(nèi)容，將聯(lián)動志愿者關(guān)注“九大鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”和“兩項培育工程”，通過直播等志愿服務(wù)行動助推帶農(nóng)、聯(lián)農(nóng)、富農(nóng)機制，帶動幫扶產(chǎn)品的銷售和農(nóng)民增收。（何 偉）
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