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趙宇新

品牌是社會(huì)組織綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，是社會(huì)組織重要的無形資產(chǎn)，是服務(wù)品質(zhì)和信譽(yù)的結(jié)晶。品牌建設(shè)對(duì)于社會(huì)組織激發(fā)創(chuàng)新活力、提高專業(yè)能力、提升競爭優(yōu)勢(shì)、獲取社會(huì)資源、增強(qiáng)社會(huì)公信力和影響力具有重要意義，是社會(huì)組織健康發(fā)展的關(guān)鍵一步。

多年來，各級(jí)民政部門圍繞黨委政府的中心工作，聚焦人民群眾的服務(wù)需求，致力激發(fā)社會(huì)組織的發(fā)展?jié)摿Γe極開展社會(huì)組織品牌建設(shè)活動(dòng)，取得明顯成效。如民政部2023年開展“聚焦社會(huì)組織新風(fēng)采 傳遞社會(huì)組織正能量”系列采訪采風(fēng)活動(dòng)，提高社會(huì)組織知名度；上海連續(xù)5年開展社會(huì)組織公益創(chuàng)業(yè)大賽，致力于甄選出一批可信、可靠、可持續(xù)的社會(huì)組織參與經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)；陜西創(chuàng)建社會(huì)組織鄉(xiāng)村振興“合力團(tuán)”品牌項(xiàng)目，動(dòng)員省、市、縣三級(jí)社會(huì)組織助力鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略；廣東廣州發(fā)布品牌社會(huì)組織評(píng)價(jià)指標(biāo)；四川成都推出培育發(fā)展品牌社會(huì)組織三年行動(dòng)計(jì)劃……通過一系列政策供給、培育扶持、標(biāo)準(zhǔn)制定、賦權(quán)增能等有力舉措，各地社會(huì)組織品牌建設(shè)取得長足進(jìn)步。同時(shí)必須正視，我國社會(huì)組織在品牌建設(shè)上也存在著一些亟待解決的問題和需要補(bǔ)齊的短板，如普遍存在起步晚、研究少、意識(shí)弱，自身重視程度不高，不注重宣傳與推介，缺乏品牌運(yùn)營人才等問題。這需要登記管理機(jī)關(guān)和社會(huì)組織共同采取措施、有所作為。

社會(huì)組織品牌建設(shè)工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，可以從以下五個(gè)方面著手：一是以政策為起點(diǎn)，夯實(shí)基礎(chǔ)。將品牌建設(shè)納入支持社會(huì)組織發(fā)展的政策，加大公益創(chuàng)投力度，鼓勵(lì)有條件的地方安排專項(xiàng)資金。二是以專業(yè)為導(dǎo)向，增強(qiáng)實(shí)效。借鑒企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，開展跨界合作，引入專業(yè)組織開展能力建設(shè)和人才培養(yǎng)。三是以項(xiàng)目為牽引，強(qiáng)化支撐。公開征集社會(huì)組織品牌項(xiàng)目，持續(xù)開展先進(jìn)社會(huì)組織、品牌社會(huì)組織等推選和表彰活動(dòng)。四是以標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)，構(gòu)建評(píng)價(jià)體系。科學(xué)制定社會(huì)組織登記評(píng)估指標(biāo)體系和社會(huì)組織品牌建設(shè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，以評(píng)促建。五是以媒體平臺(tái)為載體，構(gòu)建傳播渠道。依托新興和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，推介社會(huì)組織品牌項(xiàng)目，擴(kuò)大品牌影響力。