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本報(bào)記者   程  楠

12月10日，《2023抖音公益專題報(bào)告》在京發(fā)布。報(bào)告顯示，自2021年11月19日字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)上線以來(lái)，參與公益的用戶總?cè)藬?shù)累計(jì)超過(guò)1.8億人，愛(ài)心網(wǎng)友在公益平臺(tái)參與捐贈(zèng)超3.6億人次，捐款12.6億元。抖音借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，在公益領(lǐng)域闖出了一片自己的天地。抖音公益相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公益的未來(lái)是“合縱連橫”。縱向來(lái)看，用真實(shí)有趣的內(nèi)容、豐富便捷且低門(mén)檻的參與方式，帶動(dòng)更多用戶了解公益、參與公益；橫向來(lái)說(shuō)，多元化的參與主體、多樣化的參與方式以公益平臺(tái)為紐帶，一起助力社會(huì)問(wèn)題的解決。

公益發(fā)展需要社會(huì)多元力量參與

年輕群體是公益未來(lái)發(fā)展保持活力的關(guān)鍵。為此，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院160余名學(xué)生深入公益組織及受助群體，圍繞關(guān)愛(ài)兒童、保護(hù)動(dòng)物、環(huán)境保護(hù)等公益議題，結(jié)合所學(xué)專業(yè)知識(shí)和抖音平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行公益廣告創(chuàng)作和投放，助力公益數(shù)字化傳播。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳剛教授認(rèn)為，這種實(shí)戰(zhàn)課學(xué)習(xí)意義非凡。一方面，在數(shù)字化的環(huán)境中，公益?zhèn)鞑ト孕枰剿鳎贝髮?shí)戰(zhàn)教學(xué)希望通過(guò)數(shù)字化的傳播方式，帶動(dòng)整個(gè)公益領(lǐng)域了解如何更好地發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)來(lái)創(chuàng)造價(jià)值；另一方面，希望參與的同學(xué)可以將所學(xué)理論，在實(shí)踐中驗(yàn)證、反思、消化、提升，同時(shí)在公益事業(yè)的參與及體驗(yàn)中獲得滿足感和成就感。

運(yùn)用專業(yè)知識(shí)去嘗試做些公益，這種創(chuàng)新的課程體驗(yàn)正吸引更多人成為公益參與者。安徽淮南74歲的楊維云就是其中之一。有50年教齡的她，在抖音直播間開(kāi)設(shè)了“喜洋洋拼音課堂”，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)生。他們或不識(shí)字，或不會(huì)拼音，年齡更是從學(xué)齡前跨越到72歲，但這并不影響他們學(xué)習(xí)拼音的熱情。楊維云選擇用自己的方式力所能及地參與公益事業(yè)。

在字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)負(fù)責(zé)人羅海岳看來(lái)，公益平臺(tái)做內(nèi)容不一定就要籌款，也可以做理念的倡導(dǎo)。比如，告訴大家垃圾分類為什么重要。抖音平臺(tái)可以找到有社會(huì)責(zé)任感的創(chuàng)作者，讓他們能在自己關(guān)心的社會(huì)領(lǐng)域用自己的內(nèi)容創(chuàng)作能力做更多的事情，這就是公益平臺(tái)能輸出的新能量。

“感性公益”已深入人心

想要使公益提效，除了網(wǎng)絡(luò)的信息傳遞外，公益內(nèi)容還應(yīng)該像血液一樣流動(dòng)，不斷更新，讓公益?zhèn)鞑バ纬缮鐣?huì)化、大眾化的生態(tài)循環(huán)模式。北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院教授王振耀認(rèn)為，抖音公益所做的正是“感性公益”，用生動(dòng)的內(nèi)容傳遞信息、知識(shí)、感情、凝聚力，深入億萬(wàn)家庭，形成抖音公益特色。

蒙新河貍生活在新疆阿勒泰烏倫古河流域，可能很多人從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)名字，但有人一直默默用行動(dòng)守護(hù)著河貍的生存與繁衍。初雯雯就是其中之一。

最初，初雯雯想通過(guò)拍攝短視頻讓更多人感受到保護(hù)野生動(dòng)物的重要性，可她后來(lái)發(fā)現(xiàn)，野生動(dòng)物保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)且龐大的社會(huì)事業(yè)，需要凝聚公眾的力量共同完成。于是，初雯雯發(fā)起成立了阿勒泰地區(qū)自然保護(hù)協(xié)會(huì)。

為了讓更多人了解河貍，初雯雯在抖音開(kāi)啟了河貍直播，用短視頻分享河貍的日常。蒙新河貍這一稀有物種，漸漸地走進(jìn)大眾視野。無(wú)數(shù)網(wǎng)友開(kāi)始關(guān)心河貍的生存以及其他野生動(dòng)物的繁衍，自發(fā)加入并支持野生動(dòng)物保護(hù)事業(yè)，累計(jì)在字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)為阿爾泰山野生動(dòng)物捐款490萬(wàn)元。

“我每天都能在抖音里面收到很多私信，都是在問(wèn)怎樣成為自然保護(hù)工作者。所以明年我們準(zhǔn)備在救助中心開(kāi)展公益性培訓(xùn)，把野生動(dòng)物救助的經(jīng)驗(yàn)、科研的經(jīng)驗(yàn)分享給大家。”對(duì)于下一步的工作，初雯雯已經(jīng)有了自己的打算。

從報(bào)告中記者看到，類似初雯雯這樣的優(yōu)秀創(chuàng)作者還有很多。達(dá)人、明星、媒體等構(gòu)成的創(chuàng)作者群體，在抖音用內(nèi)容傳播公益美好，他們創(chuàng)作的公益內(nèi)容涵蓋視頻、圖文、直播等，合計(jì)達(dá)107萬(wàn)條。

愛(ài)心與需求對(duì)接釋放公益當(dāng)量

抖音創(chuàng)作者@高妹愛(ài)攝影的本名為楊鑫，曾因免費(fèi)為大山里的老人拍壽照，并拍攝記錄短視頻上傳至抖音而登上話題熱搜榜。

楊鑫為山區(qū)空巢老人帶去心理安慰和精神幫扶的善舉，感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友。同時(shí)，她也是字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)捐贈(zèng)中華社會(huì)救助基金會(huì)銀天使公益項(xiàng)目執(zhí)行人，許多抖音視頻中都添加了銀天使等助老公益項(xiàng)目入口，讓更多人在了解助老公益的同時(shí)，也為項(xiàng)目捐贈(zèng)款物。

2022年2月18日至3月底，“抖音公益直播季”線上活動(dòng)面向公益機(jī)構(gòu)、抖音創(chuàng)作者發(fā)起直播助力公益的活動(dòng)號(hào)召，鼓勵(lì)創(chuàng)作者與公益項(xiàng)目人員連麥共創(chuàng)，助力公益?zhèn)鞑ァ?16位創(chuàng)作者以及包括中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)等在內(nèi)的45家公益機(jī)構(gòu)，通過(guò)直播展現(xiàn)真實(shí)的公益場(chǎng)景，吸引廣大用戶了解真實(shí)發(fā)生在身邊的公益議題并參與其中。66個(gè)公益項(xiàng)目參與了此次直播季活動(dòng)，涵蓋鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)保、扶困濟(jì)難、教育、公益文化等多個(gè)領(lǐng)域。340多場(chǎng)直播吸引超970萬(wàn)人走進(jìn)直播間，許多感人的公益項(xiàng)目在活動(dòng)中被大眾知曉。

抖音把自己比作愛(ài)心“中介”，連接的是公眾的意愿和待解決的社會(huì)問(wèn)題。如果雙方離得足夠近，就能把他們精準(zhǔn)有效地黏合在一起，釋放公益當(dāng)量。

截至2023年10月，已有超1370家公益組織入駐抖音公益，共有1500多個(gè)公益項(xiàng)目在平臺(tái)上發(fā)聲。抖音公益成為一個(gè)融匯內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品的“萬(wàn)花筒”，通過(guò)創(chuàng)新能力組合，折射出助力公益組織活動(dòng)提質(zhì)增效的新可能。